Как закон о рекламе отразится на копирайтерах?

Начиная с 1 сентября 2022 года распространители рекламы рискуют получить штраф за несоблюдение требований маркировки. Новые поправки повлияют не только на работу рекламных агентств и сетей, но и на другие сферы: СМИ, контент-агентства, блогеров, SMM-специалистов и экспертов, которые хотят продвигаться в интернете. Они также будут вынуждены приспособиться к новым правилам и требованиям.

Маркировка рекламы: что это?

Маркировка рекламы — это важный инструмент, который помогает отличить рекламный контент от остального материала и предоставить информацию о рекламодателе потребителям. Рекламные сообщения или материалы отмечаются специальными обозначениями, чтобы пользователи могли легко идентифицировать их.

На верно промаркированном креативе обязательно присутствие пометки «реклама», информации о рекламодателе, а также уникального идентификатора — рекламного токена, который рекламодатель может получить у ОРД (Оператора рекламных данных).

Как закон отразится на сфере копирайтинга?

Основная цель закона о маркировке рекламы — защитить права потребителей и не дать ввести людей в заблуждение. Он содержит строгие требования к размещению информации о том, что реклама является рекламой. Это означает, что предложения и обещания, которые делаются в рекламных объявлениях, должны быть ясно отделены от других видов контента: потребители должны легко идентифицировать их.

Эти требования непосредственно влияют на копирайтеров, ответственных за создание текстов в рекламных материалах. Теперь им необходимо уделять больше внимания тому, как они представляют информацию, чтобы не ввести потребителей в заблуждение. Они должны быть внимательны к тому, как описывают товары или услуги, чтобы не создавать ложных надежд у потребителей. 

Также копирайтеры должны учитывать новые требования о том, как информация о рекламе должна быть явно идентифицирована. Например, использование пометок «рекламный» или «спонсор» (явно указывающих на то, что контент является рекламой) станет обязательным. Это позволит потребителю специально отличать рекламу от другого контента, например от информационных статей или алгоритмических рекомендаций в соцсетях.

Закон о маркировке рекламы также предусматривает ответственность за несоблюдение данных требований. Нарушителям грозят штрафы или даже запрет на использование определенных форм рекламы. Поэтому копирайтеры должны быть особенно осторожными.

Лица, которые не указывают рекламу и нарушают соответствующие правила, будут оштрафованы:

• Для физических лиц штраф будет составлять от 30 до 100 тысяч рублей.

• Для должностных лиц — от 100 до 200 тысяч рублей.

• Для юридических лиц — от 200 до 500 тысяч рублей.

 Нужно ли маркировать SEO-статьи?

Если SEO-статья и арендные ссылки квалифицируются как рекламные материалы согласно законодательству, то, вероятно, они должны быть зарегистрированы у Оператора рекламных данных (ОРД). Регистрация в ОРД требуется для обеспечения прозрачности и контроля над рекламными материалами, чтобы защитить интересы потребителей и общества в целом.

Это означает, что для размещения SEO-ссылок необходимо соблюдать требования закона о маркировке рекламы. В соответствии с этим законом, операторы рекламных данных (ОРД) должны получить от заказчика SEO-ссылок и площадок размещения информацию обо всей цепочке взаимодействия, включая заказчиков, посредников и других участников финансовых средств. Эта информация затем передается в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Для отчетного периода в ЕРИР относительно цепочки интернет-рекламы должны быть предоставлены следующие данные:

1. Акты и договоры о рекламе.

2. Все рекламные креативы за отчетный период, включая SEO-баннеры (ссылки картинкой).

3. Данные об участниках рекламной цепочки, включая рекламодателей, площадки размещения и других участников.

4. Данные о статистике, стоимости рекламы и площадках, на которых она показывалась.

Когда не нужна маркировка?

Нет необходимости в маркировке и отчетах в ЕРИР, если рекламируемая продукция/услуга публикуется:

• через социальные сети, не зарегистрированные у ОРД,
• в теле- и радиопрограммах,
• на иностранном рынке,
• на «Авито» и аналогичных ресурсах,
• в закрытой клиентской базе в виде email-рассылки или пуш-уведомлений.

Если материалы имеют явный рекламный характер и направлены на продвижение продукта или бренда, то они должны быть отмечены как реклама. В таких случаях пресс-релизы и статьи в СМИ, материалы на собственном сайте и в социальных сетях компании должны быть помечены соответствующими обозначениями, такими как «реклама», «рекламный материал», или использовать специальные идентификаторы, которые предоставляют социальные платформы, например, «спонсорская публикация» или «рекламная публикация».

Если материалы имеют информационный или аналитический характер и не направлены на прямую рекламу продукта или бренда, то они не требуют маркировки в качестве рекламы. Также характеристики продуктов, предоставляемые компанией, не попадают под действие закона «О рекламе», поскольку они необходимы для информации.

Упоминание альтернативных продуктов и инструментов поможет решить проблему с нативными статьями и интеграциями у блогеров. Если блогерам не хочется явно маркировать свои материалы как рекламу, они могут включить несколько брендов или продуктов из одной категории.

Заключение

Закон об обязательной маркировке рекламы в пресс-релизах, статьях и других редакционных форматах уже сильно отразился на рынке PR и рекламы, а также косвенно повлиял на сферу копирайтинга.

Изменения, которые повлек этот закон, повлияют на сам процесс создания контента и его презентацию. Агентства по PR и рекламе, а также копирайтеры при планировании и выпуске пресс-релизов и статей будут вынуждены учитывать не только цели и интересы клиента, но и требования закона и явно указывать, что материал относится к рекламе.

Нововведения также повлияют на отношения между агентствами и их клиентами. Клиенты будут заинтересованы в том, чтобы рекламные материалы четко отличались от редакционных. Это приводит к увеличению контроля со стороны клиента и требованиям к более прозрачной маркировке материалов.

Закон о маркировке рекламы изменит сферу копирайтинга, требуя более тщательного подхода к созданию рекламных материалов и обеспечивая защиту прав потребителей. Копирайтеры теперь должны уделять большое внимание соблюдению требований закона.