English
РегистрацияТоп-10 ошибок заказчиков при составлении ТЗ
Практика показывает, что нередко на разных этапах работы над статьей возникают разногласия. Несмотря на устоявшееся мнение о том, что клиент всегда прав, к сожалению, в современном мире это правило не всегда верно.
Важно помнить о том, что, если вы обращаетесь за какой-либо услугой, вы выбираете специалистов своего дела, следовательно, к ним стоит прислушиваться.
В данной статье рассмотрим главные ошибки, которые допускают заказчики, чтобы предостеречь вас от принятия неверных решений в будущем.
Содержание статьи:
1. Обилие ключей
2. Технический текст
3. Официальность и чрезмерное усложнение предложений
4. Обо всем и сразу
5. Право на «передумать»
6. Нет желания давать экспертизу
7. Такая же статья, как у конкурентов, но другими словами
8. Желание получить текст в день заказа
9. Текст, который увеличит продажи
10. Креатив
11. Выводы
Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи
Обилие ключей
Многие до сих пор считают, что, если в статье будет как можно больше ключевых запросов, сайт быстрее выйдет в топ.
К счастью или к сожалению, время агрессивного SEO в прошлом. Сейчас все усилия направлены на то, чтобы контент был максимально полезным для читателей.
Если алгоритмы поисковиков зафиксируют так называемый «сеошный» текст, ваш сайт может попасть под фильтр «Баден-Баден», выйти из-под которого возможно, но крайне сложно. Следовательно, о топе в поисковой выдаче можно будет забыть на долгое время.
Итог: вы потеряете и деньги, и время на исправление ошибок.
Технический текст
Несмотря на то что многие сферы деятельности требуют технически насыщенной информации, важно помнить, что статьи должны быть понятны для читателей.
Обилие технической информации сделает текст тяжелым, что понравится далеко не всем вашим клиентам: они будут бегло просматривать текст и быстро закрывать его — а это означает рост процента отказов.
Официальность и чрезмерное усложнение предложений
Даже если ваша компания — гигант на рынке, это не повод использовать в своих текстах слишком сложные предложения, чтобы показать свой статус.
Вспомните учебники, доклады и диссертации в университетах! Большинство людей устает или засыпает, не дочитав подобную информацию до конца.
Позаботьтесь о своих читателях и подарите им максимально полезные и интересные тексты, иначе это приведет к тому же, о чем сказано в предыдущем пункте!
Обо всем и сразу
Бывает, что среди всех положительных качеств вы не можете выбрать несколько и решаете написать обо всем и сразу. Скажем наперед: так делать не нужно.
Почему? Люди просто устанут читать о ваших преимуществах и уйдут со страницы. У вас же главная цель: оставить клиента на сайте. Выберите среди своих преимуществ самое редкое, а лучше такое, которого вообще ни у кого нет (конечное, если таковое имеется). Иными словами, делайте упор на УТП — уникальное торговое предложение.
Право на «передумать»
Представьте такую ситуацию. Вы изначально согласовали структуру и содержание статьи, а затем получили готовую работу с учетом этих параметров и поняли, что было бы здорово на эту тему написать совершенно другое. По правилам Биржи вы все равно должны будете оплатить статью.
Важно ценить время и работу каждого человека. Советуем внимательнее относиться к формированию ТЗ, приводить примеры работ, которые вам нравятся (и обязательно указать, что вас заинтересовало — подбор фактов, стилистика, структура, подача), а также плотнее общаться с исполнителем и рекомендовать ему не бояться задавать уточняющие вопросы.
Нет желания давать экспертизу
Лучше, чем вы, никто не знает ваш бизнес, и, следовательно, не расскажет, что именно будет полезно вашим читателям. Вы, конечно, можете хранить молчание. Но тогда рискуете получить статью, ничем не отличающуюся от сотни других таких же статей, так как автор будет искать информацию в интернете.
Ваша же главная задача — удержать ваших читателей новой и полезной информацией, которую они до этого не видели нигде. Таким образом, они вас запомнят и будут чаще посещать ваш сайт.
Из этого пункта вытекает следующий.
Такая же статья, как у конкурентов, но другими словами
Думаем, нет никакого смысла объяснять второй раз, почему важны эксклюзив и польза.
Желание получить текст в день заказа
Давайте считать вместе, сколько времени уйдет на все: уточнение вопросов по ТЗ, согласование, экспертизу, написание самой статьи, согласование, исправление и так до тех пор, пока статья не будет готова и согласована окончательно.
На данную работу уйдут как минимум сутки. Поэтому требовать готовую статью в день заказа — нелогично, если вы хотите получить действительно качественный контент.
Текст, который увеличит продажи
Такой текст специально создать невозможно. Нельзя на 100 % знать, какая статья принесет вам наибольшее количество лидов.
Копирайтер не напишет текст, который единолично увеличит продажи, так как лидогенерация — вопрос комплексный. А уж обвинять копирайтера в том, что после публикации его статьи не выросли продажи, совсем некорректно.
Креатив
Несмотря на то что сейчас креативное мышление и креативный контент входят в моду, не для всех сфер деятельности это может быть эффективно.
Если ваши клиенты ищут на вашем сайте помощь в решении проблем, для них главное — просто найти ответ, желательно максимально лаконичный и четкий. В такие моменты они не оценят креативной подачи информации, возможно, даже сформируется негатив. Здесь нужно здраво оценивать настроение своей целевой аудитории, чтобы понимать, стоит ли гнаться за модой или нет.
Вывод
В первую очередь нужно думать о ваших пользователях и создавать контент для них. Польза, легкость и экспертиза — главные составляющие качественного текста. На сегодняшний день существуют специальные курсы, которые помогут вам разбираться в основах контент-маркетинга и уметь правильно ставить задачи и здраво оценивать качество готового текста.
Надеемся, в данной статье вы себя не узнали. А если все-таки узнали, то теперь вы знаете, как исправить свои ошибки!
Зарегистрируйтесь на eTXT, создайте первое подробное техническое задание и выберите лучшего, по вашему мнению, копирайтера для своей статьи!
