Семь советов копирайтеру для генерации исключительных идей

Опытный специалист придумывает, что изобразить на плакате, как слоган составить так, чтобы реклама привлекла внимание. Результаты его труда мы видим повсюду: это заголовки на листовках и буклетах, статьи в журналах и на сайтах, в соцсетях и мессенджерах, ролики на ТВ и в интернете.

Какие навыки пригодятся, чтобы стать успешным в копирайтинге?

• Знание психологии.
• Знание основ маркетинга и рекламы.
• Умение писать объявления для контекстной рекламы и социальных сетей.
• Грамотность и хороший слог.
• Аналитические способности, нестандартное мышление, оптимизм, креативность, любопытство, коммуникабельность.

Не менее важная вещь в копирайтинге — умение чувствовать желания заказчика, понимание того, какой именно текст и в каком изложении он хочет получить, какие цели он хочет достигнуть. Нужно уметь адекватно реагировать на замечания и всегда быть готовым к диалогу. А еще надо очень любить свое дело, не переставать учиться и совершенствоваться, и тогда все обязательно получится!

В копирайтинге, как и в любом деле, главная сложность — начать. Чтобы в итоге получился классный текст в озвученный заказчиком срок, нужна хорошая концепция. Поэтому идея для копирайтера — важная составляющая всей работы.

Читайте также

6 секретов продуктивности, которые помогут писать быстрее и качественнее

Успех копирайтера в значительной степени зависит от скорости работы. Если писать медленно, то невозможно генерировать хороший контент, не срывая сроки. В этой с...

Подробнее →

Как быстро придумать идею?

Поможет ассоциативный подход. Можно принимать за отправную точку любое красивое, звучное слово и к нему «додумывать» концепцию всей рекламы. Это будет нешаблонно и интересно. Кроме того, можно воспользоваться таким инструментом, как генератор слов. А можно на основе собственных ассоциаций составить ряд понятий и образов. К примеру, текст о круиз-контроле. Адаптивный круиз-контроль автоматическое изменение скорости и остановка интеллект ИИ роботы ассистенты человека представляем круиз-контроль как робота с ИИ и рассказываем, как и когда он может помочь человеку.

Обратитесь к бытовым вопросам. Потребность — сильнейшая мотивация! Но каждый потенциальный покупатель чувствует ее по-своему: один человек уже находится «на грани» и готов прямо сейчас заплатить за решение своей проблемы, а другой не имеет представления о том, что может помочь ему в сложившейся ситуации. Нужно смоделировать проблему в тексте, описать ее в деталях, чтобы у читателя возникла мысль: «Да, это как раз про меня!».

Используйте инфоповоды: достаточно взять обсуждаемую в сети тему и адаптировать ее под тематику, чтобы привлечь внимание. Этот прием называется ньюсджекинг. Горячая тема пары последних лет — коронавирус. Карантин в своих целях не использовал только ленивый:

• Не сиди без дела держи скидку на онлайн-курс.
• Создай рабочую обстановку у себя дома используй промокод на скидку в нашем магазине мебели.

На форуме для копирайтеров был такой вопрос: «Где брать копирайтеру идеи для статей?», на который последовал ответ: «Перечитать кучу статей на конкретную тему, словить ноту концепции, а дальше все пойдет как по маслу».

Каждый писатель, любой творческий человек, кому необходимо генерировать идеи, признает горькую правду: в любой момент источник вдохновения может очень быстро иссякнуть.

Как дать толчок процессу творческого мышления

Описанные ниже техники бесценны для творческого процесса. Их можно применить практически в любой работе, ситуации, где свежие идеи и творческое мышление являются обязательными.

Совет 1: проводите больше исследований

Не стоит ожидать, что идеи для написания заголовка к посту или короткого призыва к действию появятся спонтанно. Думайте о своем уме как о машине, которая требует топлива, и наполняйте голову знаниями по теме, о которой пишете. Как можно раньше начинайте работу над проектом. Ищите информацию целенаправленно. Записывая идеи, проводя исследования и погружаясь в информацию, узнайте все по этой теме, но установите себе дедлайн. Прочтите то, что нашли. Через время прочтите еще что-нибудь. Это поможет вам запомнить факты, которые вы, возможно, упустили.

Помните: знаний никогда не бывает слишком много. Однако выбирайте проверенные источники для исследовательской работы, обращайте внимание на даты и авторство.

Совет 2: ищите ассоциации и метафоры

Даже информация, имеющая лишь слабую связь с изучаемым материалом, может быть полезна для вашей работы. Метафоры (и ассоциации) могут стать палочкой-выручалочкой для нашего мышления. Они — солнце, которое освещает мир идей. Они могут быть прекрасным и лаконичным способом проиллюстрировать свежую идею. Научиться мыслить метафорами — высший пилотаж.

Новый подход к преподнесению материала читателю поможет понять предмет, над которым ведется работа. Неважно, какое именно задание вы выполняете, — просто попробуйте этот рабочий прием в деле.

Совет 3: устройте допрос

Здесь вам помогут правильно сформулированные вопросы, которые будут связаны между собой. Выступите в роли следователя, устройте допрос с пристрастием. Подумайте над тем, кто ваши читатели (зрители), что интересно ЦА и почему, а что неинтересно, кому они доверяют и т. д. Отвечайте на вопросы быстро, не раздумывая. Попросите ответить на составленные вопросы другого человека. Это может помочь вам докопаться до сути, понять, в каком направлении развивать мысль.

Совет 4: вдохновитесь визуально

Большая часть маркетинга — это решение задач. Чтобы решить проблему, вы должны думать за пределами очевидных вариантов. Процитируем Альберта Эйнштейна: «Мы не можем решать наши проблемы с помощью того же мышления, которое мы использовали, когда создавали их».

С юных лет многих из нас учили смотреть на мир в черно-белых тонах: ситуация просто плохая или просто хорошая, решение есть или его нет, есть два варианта и только два варианта. Не чувствуйте себя связанным проблемой — мыслите и смотрите шире.

Интернет просто кишит ресурсами, где с помощью зрительных образов можно получить заряд позитивных эмоций: TikTok, Pinterest, Instagram. Следите за трендами, за новинками в кинематографе. Подстройка под целевую аудиторию — важная составляющая успеха в копирайтинге. Вдохновившись визуально, вы наполнитесь новыми идеями, которые впоследствии приобретут вербальную форму.

Совет 5: начните с середины

Худшее, что вы можете сделать, — беспокоиться о первом предложении. Не начинайте с начала, начинайте с середины или с любого другого момента: напишите кусок текста, даже если он кажется неуместным. По мере работы над текстом придумать начало статьи будет гораздо легче.

Совет 6: смените обстановку

Это старая идея, но хорошая. Если вы застряли за столом, глядя в пустой экран, лучше всего выбраться на улицу. Иметь четкий распорядок дня важно, но это также может стать смертным приговором для вашего вдохновения. В недавнем исследовании Microsoft говорится о том, что только 11 процентов людей считают, что продуктивно работают в офисе. Если вы творческий человек, но работа предполагает длительное нахождение на одном месте, ваше мышление может застрять в колее. Выберитесь из этой мысленной ямы. Превратите простой поход в магазин мимо вывесок и витрин в путешествие. Вы можете быть приятно удивлены результатами.

Совет 7: не бойтесь отказа

Спросите близких людей, чего они боятся, и наверняка услышите, что одно из главных их опасений — это страх отказа или неудачи. К сожалению, нам часто приходится терпеть неудачи, прежде чем мы сможем начать совершенствовать свои таланты. Нередко именно отказ заказчика — сильнейший мотиватор для поиска свежей идеи.

Человек, который боится отказа, может никогда не достигнуть успеха. Фактически он никогда не может ничего поставить на карту, слишком боится потерпеть неудачу. Творческие люди, реализовавшиеся в профессии, — это те, кто готов рисковать.

Читайте также

10 страхов, которые мешают карьере копирайтера

Страхи подрывают уверенность в себе, мешают сосредоточиться на работе и просто портят настроение. В этой статье мы расскажем о распространенных страхах копирайт...

Подробнее →

***

Прогресс достигается путем проб и ошибок. Если вы столкнулись с идеей (собственной или предложенной вам кем-то другим), которая кажется слишком странной или нетрадиционной, не спешите отвергать ее. Она может оказаться лучшей идеей, которая у вас когда-либо возникала.

Регистрируйтесь на Бирже eTXT, применяйте советы на практике, совершенствуйте навыки работы с текстом.