Как провести розыгрыш в ВК

Конкурсы в социальных сетях стали популярным инструментом для увеличения вовлеченности аудитории, привлечения новых подписчиков и повышения узнаваемости бренда.

Что такое розыгрыш в ВК, как провести его по шагам, какие правила обязательно нужно соблюдать — ответы найдете в этой статье.

Правила проведения конкурсов «ВКонтакте»

Розыгрыши «ВКонтакте» — это специальная акция, участники которой могут получить приз или бонус взамен на определенное действие (лайк, подписка, репост и т. д.). Победитель обычно выбирается в рандомном порядке при помощи специальных сервисов. Конкурсы используются для привлечения внимания к странице, группе или продукту, увеличения активности аудитории. Также это отличный способ «разбавить» публикации, периодически включая розыгрыши в свой контент-план для ВК.

Площадка ВК установила набор правил для проведения таких мероприятий. Нарушение может привести к блокировке сообщества. Что нужно знать:

• условия участия должны быть четко прописаны: что разыгрывается, как участвовать, сроки и критерии выбора победителя. Разыграно должно быть все из заявленного;
• организаторам запрещается склонять пользователей к созданию искусственной активности. Например, просьба участников поставить лайки или репосты с разных аккаунтов может быть расценена как призыв к накрутке;
• итоги конкурса должны быть опубликованы строго в выбранную дату. Например, если в конкурсном посте организаторы указали, что выберут победителя 15 февраля, а сделали это только 18 февраля, то это будет считаться нарушением;
• после завершения акции обязательно нужно опубликовать имя победителя. Если молча удалить пост, это будет считаться попыткой обмануть пользователей;
• если конкурс уже начался, то менять условия в процессе нельзя;
• победителем не может быть сам организатор или модераторы сообщества в ВК, в котором он проводится. Исключение — творческие конкурсы, где победителя выбирают голосованием;
• исключено платное участие (например, внесение взносов или покупка лотерейного билета).

Если будет допущено нарушение и кто-то из участников отправит жалобу, то модераторы «ВКонтакте» начнут проверку. Если все подтвердится, то сообщество могут заблокировать.

Виды розыгрышей в ВК

Конкурсы «ВКонтакте» бывают разными. Каждый формат подходит для определенных задач. Выбирать следует исходя из конечной цели. Например, увеличение охватов, привлечение новых подписчиков или стимулирование роста продаж. Рассмотрим самые популярные форматы.

Подарок за репост

Этот формат — классика жанра. Суть проста: пользователь должен сделать репост записи к себе. Также обычно сюда включают требование подписаться на группу в ВК.

Плюсы конкурса репостов:

• минимальный конкурсный бюджет (нужно только потратить деньги на покупку приза);
• увеличение числа подписчиков.

Минусы: это шаблонный подход, который перестал вызывать интерес у пользователей. Низкая вовлеченность ЦА, шансы найти среди участников потенциальных клиентов минимальны. Чаще участвуют либо те, кто уже давно подписан на сообщество ВК, либо пользователи, которые ежедневно массово участвуют в десятках акций ради приза.

Такой формат конкурсов «ВКонтакте» больше подходит для сообществ, которые не ставят своей целью собрать исключительно целевую аудиторию. Во время розыгрыша идет поток подписок, но после его окончания многие отпишутся.

Подарок за подписку и лайк

Участник должен подписаться на сообщество и поставить лайк под постом с розыгрышем. Это один из самых популярных форматов, который при правильной стратегии поможет увеличить количество целевых подписчиков и повысить вовлеченность.

Плюсы:

• низкая стоимость подписчика, так как пользователи, увидя рекламу акции, сами решают, интересно
• участвовать или нет;
• высокая вовлеченность ЦА;
• после завершения акции меньше отписок.

Основной минус связан с необходимостью выделения дополнительного бюджета на рекламу мероприятия. В противном случае о нем попросту никто не узнает, а значит, участие примут только текущие подписчики группы в ВК.

Такой формат розыгрыша подойдет для сообществ, которые хотят быстро получить целевых подписчиков.

Конкурс комментариев к посту

Для участия в розыгрыше пользователи должны оставить комментарий к посту. Например, поделиться своими впечатлениями о продукте вашего бренда. Дополнительное требование — поставить лайк и подписаться.

Плюсы:

• значительно повышает вовлеченность;
• позволяет лучше понять аудиторию через их реакции;
• собранные сведения можно использовать для запуска ретаргетинга.

Среди минусов можно выделить: расходы на запуск рекламной кампании, удорожание стоимости подписчика и высокую вероятность ошибки со стороны участников (например, комментарий могут оставить не внутри сообщества под конкурсным постом, а на странице с его репостом).

Розыгрыши с комментариями к публикации подойдут для привлечения целевой аудитории и ее сегментирования по интересам (если нужным образом настроить таргетированную рекламу).

Творческие розыгрыши

Конкурсная механика таких розыгрышей «ВКонтакте» предполагает создание участниками различных креативов. Например: написание стихотворения, съемка красивого видео на телефон или создание интересного фото.

Плюсы:

• повышение лояльности аудитории;
• привлечение творческих и активных участников.

Минусы:

• требуется больше усилий от участников, из-за чего может снизиться количество заявок;
• необходимо время для модерации и оценки работ;
• может быть сложно организовать, если нет четких критериев оценки.

В целом такой формат больше подходит для сообществ с креативной тематикой (арт, дизайн, handmade), которые не ставят своей целью набрать ЦА, но желают выделиться за счет интересных нестандартных конкурсов.

Конкурсы в формате загадки или викторины

Участники должны ответить на вопросы, разгадать загадку или пройти викторину, чтобы выиграть приз. Обычно такие розыгрыши проводятся для действующих подписчиков сообщества в ВК. Главная цель здесь — активизировать аудиторию, напомнить о своем продукте и мотивировать к покупке.

Плюсы:

• повышение вовлеченности и интереса пользователей;
• нецелевые участники отсеиваются из-за сложной конкурсной механики.

Однако розыгрыши в формате викторин и опросов имеют ряд минусов: нужен бюджет на рекламу (для привлечения новых пользователей), из-за сложных вопросов количество участников снижается. Такой формат не подходит для аудитории, которая не любит интеллектуальные задачи, поэтому также стоит учитывать тематику сообщества. Предпочтительно проводить такие акции в тематических группах ВК (образование, игры, квизы).

Розыгрыш «купи — выиграй»

Для участия пользователь должен сделать покупку офлайн или онлайн. Такой подход может привести к резкому увеличению продаж, если будет разыгрываться востребованный дорогой продукт.

Плюсы: прямое увеличение продаж в период проведения конкурса, отсеиваются все случайные участники. Остается только целевая аудитория, заинтересованная в продукте.

Минусы: некоторые пользователи могут воспринять такой подход как «навязывание» покупки; не подходит для аудитории, которая не готова тратить деньги, нужно выделить бюджет на дорогостоящий приз.

Подарок за действие при переходе на сайт

Под конкурсным постом прикрепляется ссылка, перейдя по которой пользователь должен совершить определенную активность: оставить заявку, подписаться на рассылку, заполнить анкету и т. д.

Плюсы: увеличение трафика на сайт, сбор контактов для дальнейшей коммуникации (email, телефоны), небольшая цена клика.

Минусы: такая конкурсная механика может быть сложной для участников, если процесс регистрации долгий. Также не все пользователи хотят переходить по незнакомым ссылкам «ВКонтакте». Низкая конверсия, если приз недостаточно мотивирующий.

Как проводить розыгрыш в ВК: пошаговая инструкция

Для того чтобы ожидания от результатов конкурса «ВКонтакте» оправдались, необходимо продумать каждый шаг: начиная с постановки четких целей и заканчивая подведением итогов. Мы решили подробно разобрать каждый этап.

Шаг 1: постановка основной цели

Перед тем как начать, задайте себе вопрос: зачем вам это мероприятие? Без четкой цели вы рискуете потратить время и ресурсы впустую. Конкурсы «ВКонтакте» могут проводиться для:

• увеличения числа подписчиков — если группа только набирает обороты, розыгрыш поможет привлечь новых участников;
• повышения вовлеченности — периодическое разыгрывание интересных призов оживит сообщество, увеличит количество лайков, комментариев и репостов;
• продвижения товара (услуг) — конкурс можно использовать как способ рассказать о новом продукте, мотивировать к покупке;
• сбор контактных данных — например, если вы хотите собрать базу email-адресов или номеров телефонов для дальнейшей рассылки.

Определив цель, вы сможете выстроить стратегию розыгрыша и выбрать подходящую конкурсную механику. Например, если ваша цель — увеличение подписчиков, то обязательным условием может быть подписка на сообщество в ВК.

Шаг 2: определение условий участия и выбор приза

На следующем этапе необходимо продумать конкурсную механику. Как уже было отмечено выше, вариантов здесь много: подарок за подписку, репост записи, лайк, выполнение творческого задания и т. д. Конкретный формат выбирайте исходя из конечной цели.

Среди прочих условий заранее нужно определить:

• подарок, который будет разыгрываться;
• способ выбора победителя (специальная программа — рандомайзер, голосование или другой вариант);
• дату начала и окончания акции;
• способ доставки подарка победителю (если это материальная вещь);
• возможные ограничения для участников (например, можно прописать, что участвовать могут
• пользователи только из определенных стран или городов);
• способы продвижения конкурсной публикации.

Также важно заранее ознакомиться с правилами проведения розыгрышей «ВКонтакте», чтобы избежать блокировки своего сообщества.

Отдельное внимание нужно уделить выбору приза, так как это ключевой момент, определяющий успех всего мероприятия. Какие здесь можно дать рекомендации:

• Он должен соответствовать тематике группы, но при этом вызывать интерес у ЦА. Например, если ваше сообщество посвящено красоте и уходу за собой, то в качестве приза можно предложить набор косметики или сертификат в салон красоты. Если целевая аудитория — это геймеры, то игровая мышь, наушники или ключ к популярной игре станут отличным выбором. Главное — чтобы приз был актуальным и желанным для тех, кто участвует в розыгрыше.
• Важно также учитывать ценность подарка. Он должен быть достаточно значимым, чтобы мотивировать людей принять участие. Однако нужно также рассчитать и свои финансовые возможности. Например, если вы только начинаете развивать свое сообщество, не стоит разыгрывать дорогостоящие гаджеты. Вместо этого можно предложить что-то более доступное, но полезное (например, фирменный мерч, скидку на товары или услуги или даже небольшой денежный приз). Главное — чтобы приз вызывал эмоции и желание участвовать.
• Еще один важный момент — связь подарка с брендом. Например, если вы продаете кофе, разыграйте набор из нескольких упаковок вашего продукта. Это не только привлечет внимание к бренду, но и позволит участникам попробовать товар, что в свою очередь может привести к повторным покупкам.

Шаг 3: подготовка конкурсного поста

Определившись с условиями, необходимо подготовить публикацию «ВКонтакте». Главная задача здесь — максимально прозрачно и понятно донести до подписчиков конкурсную механику. Несколько советов по составлению конкурсного поста:

• Заголовок. Он должен сразу привлекать внимание. Используйте яркие и интригующие формулировки, например: «Розыгрыш крутого приза!» или «Успей получить подарок!»
• Описание. Кратко и понятно расскажите, что нужно сделать, чтобы принять участие. Перечислите ключевые условия и укажите сроки мероприятия.
• Приз. Укажите, что именно можно выиграть. Подарок должен мотивировать к участию в акции.
• Сроки. Четко обозначьте дату начала и окончания акции. Например: «Розыгрыш проходит с 1 по 10 ноября. Итоги будут подведены 11 ноября».
• Визуал. К публикации прикрепите яркую картинку для привлечения внимания.
• Хештеги. Добавьте уникальный хештег в ВК. Например, #РозыгрышОтНазваниеКомпании. Это поможет вам отслеживать активность участников.
• Форматирование текста. Пост не должен выглядеть как сплошное полотно из букв. Для расстановки акцентов используйте списки, полужирный шрифт, отступы и эмодзи.

Шаг 4: продвижение розыгрыша

Даже самый крутой розыгрыш с хорошими подарками не сработает, если о нем никто не узнает. Поэтому недостаточно просто опубликовать конкурсный пост.

Есть несколько способов рассказать о мероприятии:

• закрепите конкурсный пост у себя в ленте — самое простое действие, которое поможет подписчикам не пропустить это событие;
• используйте таргетированную рекламу — если бюджет позволяет, то можно настроить рекламную кампанию «ВКонтакте». Это поможет охватить больше потенциальных участников;
• размещение анонса конкурса в группах с розыгрышами — «ВКонтакте» есть отдельные паблики, где собраны самые разные розыгрыши со всей площадки. Здесь за деньги можно рассказать о своем мероприятии;
• расскажите о розыгрыше в ВК в других соцсетях — если у вас есть аккаунты в Telegram, на Ютубе или других платформах, обязательно анонсируйте конкурс там;
• попросите партнеров помочь — если у вас есть партнеры или друзья с большими сообществами, попросите их рассказать о розыгрыше. Также можно купить рекламу в крупных пабликах;
• почаще напоминайте о розыгрыше — для этого можно периодически размещать истории «ВКонтакте», писать в комментариях.

Важно задействовать как можно больше каналов продвижения, тогда можно рассчитывать на хороший результат.

Шаг 5: подведение итогов

После окончания розыгрыша важно честно и прозрачно подвести итоги, так как это прямо влияет на лояльность пользователей к сообществу и их желание участвовать в конкурсе в будущем.

Чаще всего победителей розыгрышей, где нужно было выполнить простое действие (подписаться, поставить лайк и т. д.), выбирают при помощи специальных сервисов — рандомайзеров. Эти программы случайным образом выбирают одного или нескольких победителей из списка участников.

Для примера можно привести несколько таких сервисов:

• RundStuff — удобный онлайн-сервис с простым интерфейсом. Позволяет выбрать сразу несколько победителей (до 50 человек). При этом не нужно проходить регистрацию. Все, что нужно сделать, — на сайте вставить ссылку на конкурсный пост.
• KonkursVK — встроенный сервис «ВКонтакте». За раз можно выбрать до 100 победителей. Приложение проверяет выполнение нескольких условий розыгрыша (репост, лайк, подписка и т. д.).
• RandomPromo — вход в сервис выполняется со страницы в ВК. Победителя можно выбрать по одному или нескольким выполненным условиям. При этом количество победителей не ограничено.

Кроме рандомайзеров, есть и другие способы выбора победителя розыгрыша «ВКонтакте». Например:

• голосование — приз отдают тому, кто набрал больше всего активностей. Например, лайков к конкурсному фото. Но такой подход не всегда справедливый, так как реакции часто накручивают;
• через жюри — чаще используется для творческих конкурсов. В этом случае нужно заранее определить состав жюри и критерии выбора победителя;
• вручную — если участников конкурса мало, то выбрать победителя можно самостоятельно. Организаторы записывают каждое имя на отдельной бумажке, перемешивают их, после чего выбирают первый попавшийся листок. Лучше делать это по прямой трансляции.

Результаты розыгрыша обязательно нужно опубликовать и добавить туда ссылку на страницу победителя, а также видео с процессом подведения итогов. Остальных пользователей следует поблагодарить за участие в акции и пожелать успехов в следующем конкурсе.

Ошибки при проведении конкурса «ВКонтакте»

Неопытные организаторы розыгрышей в ВК часто допускают ошибки, из-за которых эффективность такой акции снижается. Рассмотрим наиболее распространенные:

• неправильно выбранный приз — например, кофейня может в своей группе ВК разыграть дорогой смартфон. Это принесет новых подписчиков. Но большая часть их будут нецелевые и после отпишется. Сюда же относится розыгрыш непривлекательных подарков. У пользователей должна быть мотивация поучаствовать, иначе они просто пройдут мимо;
• отказ от продвижения — чтобы о конкурсе узнали, его нужно рекламировать. Без грамотного продвижения отклик будет минимальный (и в основном от действующих подписчиков);
• сложные условия для участия — непонятные шаги могут отпугнуть потенциальных участников;
• долгий срок — если конкурс будет идти месяц или больше, у многих пропадет интерес. Другая часть пользователей отложат его на потом и скорее забудут.

Общие рекомендации для получения лучшего результата

Мы собрали несколько полезных советов, которые помогут эффективно проводить розыгрыши в ВК:

• старайтесь сделать условия участия максимально простыми и прозрачными;
• откажитесь от массовых рассылок приглашений в ЛС или предложений вступить в группу ВК, так как это нарушает правила соцсети;
• выберите ценный приз, который будет мотивировать к участию в акции;
• не пренебрегайте оформлением конкурсного поста. Используйте цепляющие заголовки, яркий красивый визуал и форматирование текста;
• используйте несколько каналов продвижения мероприятия. Можно сочетать платные и бесплатные;
• регулярно отслеживайте комментарии под конкурсной публикацией. У участников могут возникнуть вопросы. Нужно стараться оперативно отвечать и разъяснять непонятные моменты.

Заключение

Розыгрыши «ВКонтакте» — это эффективный способ вовлечения целевой аудитории и установления контакта с потенциальными клиентами. Чтобы добиться максимального результата, нужно почаще проводить такие акции, тщательно следить за технической частью, соблюдать правила и публично подводить итоги.

***

Заказать текст публикации для розыгрыша в ВК можно у авторов Биржи контента еТХТ. Пройдите быструю регистрацию и отдавайте заказы нашим лучшим исполнителям.