Рекламное видео своими руками: от идеи до реализации

Что нужно знать о рекламном видеоролике и с чего начать новичку

Как и любое дело, все начинается с определения цели. Чем больше конкретики, тем лучше. Чего вы хотите добиться, выпуская видео? «Стать самым успешным бизнесменом в городе» — амбициозно, но слишком абстрактно. «Создать самый узнаваемый бренд» — уже лучше, но все еще нет. «Увеличить продажи товара X с Y единиц до Z» или «Повысить посещаемость точки со Значения 1 до Значения 2» — идеально!

Определив цель, вы фокусируетесь на конкретной проблеме и не распыляете ресурсы. После этого можно заняться непосредственно видео, но сначала предварительная подготовка.

Импровизация не приводит к успеху. Прежде чем включать камеру, открывать видеоредактор или заказывать графику, подготовьте сценарий и раскадровки к нему. Бюджет и требования платформы, на которой выйдет ролик, задают технические ограничения.

При работе над сценарием помните:

• Эмоции продают лучше фактов. Часто покупки совершаются «потому что понравилось», а не «потому что на 100 грамм больше и на 2 минуты быстрее». Причем эмоциональное не всегда вызвано рациональным.
• Сторителлинг = эмоциональный контакт. Ваши товары и услуги — это не строчки в прайс-листах и не стопки бухгалтерских документов, а живые люди, каждый день добросовестно выполняющие свою работу. Ваша компания — это не цифры в государственных реестрах, а живые люди, собравшиеся вместе для общего дела, от которого мир становится чуточку комфортнее и приятнее. Наконец, ваши клиенты — это не список приходных операций, а опять же живые люди со своими проблемами, которые вы успешно решаете. Показать, что ваш бизнес — это не бездушная машина, проще всего рассказывая небольшие истории из вашей повседневной работы.
• Прибыль в приоритете. Лайки, репосты, вирусность и награды не всегда конвертируются в деньги. Не увлекайтесь и не превращайте рекламу в художественное произведение.
• Эпатаж опасен. Скандал привлекает внимание. Иногда с его помощью удается поднять продажи, но гораздо выше шансы уничтожить собственную репутацию, получить проблемы с законом и другие неприятности.

Какие рекламные видеоролики популярны сейчас

В творческом процессе, пусть даже в таком утилитарном, как создание рекламы, важна насмотренность. Просматривая другие ролики, вы вольно или невольно отмечаете удачные и неудачные приемы. Кроме того, у вас появляется больше идей для собственных работ.

Возьмите за правило знакомиться с наиболее популярными рекламными видео. Из недавних промоматериалов хороший отклик имели:

• Robo Dog | The All-Electric Kia EV6. Трогательная реклама о робособаке, которая мечтала о семье и обрела ее не без помощи корейского электромобиля.
• «Манифест Додо Пиццы 2022». Отличный пример сторителлинга о внутренней кухне компании и о ее клиентах. Pringles | Stuck In :90. История о том, как нелепая случайность повлияла на всю жизнь главного героя. Или о продукте, который сопровождает на всем жизненном пути, с намеком на преемственность поколений.
• «Слова, которые важно слышать всегда». Видео о, казалось бы, банальных фразах, которые обязательно нужно говорить, а говорить их получается при помощи оператора связи.
• Sally's Seashells (Extended) | Big Game Commercial 2022. Рассказ про бизнес, который не приносил прибыль, пока в дело не вмешалась компания по разработке и продвижению сайтов.

Инструкция по созданию рекламного видео

Теперь перейдем к практическим решениям и создадим простое рекламное видео. Например, это могут быть несколько слайдов с фото и текстом, сменяющих друг друга под ненавязчивую музыку.

Для реализации задумки понадобится подходящее приложение. Например, можно использовать «ФотоШОУ PRO». Эта программа предназначена для создания слайд-шоу из фото и видео, но сделать рекламный ролик в ней тоже можно. Проект создается в одном из двух режимов: на основе готовых шаблонов или самостоятельно. Рассмотрим оба варианта.

Создание видео на основе шаблонов

1. Выберите понравившийся шаблон в галерее приложения.



2. Добавьте изображения для слайдов. Поддерживаются многие графические форматы: PNG, JPEG, GIF, BMP, TIFF и другие.



3. При необходимости загруженные снимки можно вращать и кадрировать.



4. Выберите фоновую музыку. Поддерживаются аудиофайлы в AAC, MP3, FLAC, MP4, WAV и WMA. В приложении уже есть подборка композиций.



5. Добавьте заголовки для титульного и финального слайда, например, рекламный слоган и название вашей компании. В этом же окне можно отрегулировать темп презентации и время показа каждого слайда.



6. Далее можно сохранить видео или отредактировать проект.

Создание проекта с нуля

1. Когда вы создаете проект самостоятельно, сначала нужно импортировать изображения. Найдите нужную папку и добавьте картинки на таймлайн в нижней части окна.



2. Вы можете редактировать отдельно каждый слайд. Для этого выделите его и нажмите «Редактировать слайд».



3. Редактирование выполняется по слоям и похоже на работу в Photoshop. В отдельные слои добавляются изображения, видео, надписи, эффекты. В этом же режиме настраиваются свойства слоев, анимация слайда, фоновая музыка и звуки.



4. В основном окне приложения добавляются титры, эффекты, переходы между слайдами, саундтрек для всего проекта. Эти материалы находятся во вкладках с соответствующими названиями.



5. Чтобы экспортировать видео, нажмите кнопку вверху справа. Затем подберите оптимальные настройки.

Полезные советы по монтажу

• Монтаж — такая же часть повествования, как и объекты в кадре. Им поддерживается общий темп и фокусируется внимание на определенных моментах. При монтаже опирайтесь на сценарий и раскадровки.
• Лишние эффекты, в том числе звуковые, отвлекают и утомляют зрителя. Используйте их в меру.
• Все в ролике должно сочетаться друг с другом. Исключение, если ваша идея заключается именно во внезапном контрасте. Неудачно подобранные переходы или звуки портят впечатление от качественного видеоряда.
• Не забывайте об особенностях целевой платформы. Если вы делаете рекламу для TikTok, смотреть ее будут на маленьком дисплее смартфона, а не на большом экране ноутбука или ПК. Окружающая обстановка не располагает к внимательному просмотру: общественный транспорт, очередь на кассе или фудкорт. В этом случае делайте шрифты крупнее, сокращайте текст и не полагайтесь на звуковую дорожку.
• Не увлекайтесь длинными кадрами: зрителю становится скучно и он отвлекается на что-то другое.

***

Заключение

Создавать видеорекламу интересно и сложно, но по силам каждому. Вы получили базовые знания и даже научились делать собственные ролики в редакторе «ФотоШОУ PRO». Немного упорства, регулярная практика — и вы добьетесь хороших результатов для своего бизнеса.