Продюсер онлайн-курсов: кто это и как им стать

Сегодня онлайн-образование стремительно набирает обороты. Многие эксперты хотят упаковать свои знания и ценный опыт в цифровой продукт, однако самостоятельно создать онлайн-курс— задача не из простых. Чтобы проект пользовался успехом, нужно продумать концепцию, выстроить эффективную маркетинговую стратегию, собрать команду для воплощения всего задуманного в жизнь, решить все организационные вопросы. Вот тут-то и придет на помощь продюсер онлайн-курсов.

Подробнее о профессии, необходимых навыках и перспективах — в нашей статье.

Кто такой продюсер онлайн-курсов

Продюсер курсов – это специалист, который берет на себя все задачи, связанные с планированием, созданием, продвижением и управлением образовательным продуктом в цифровом формате. В процессе работы он взаимодействует с экспертами (преподавателями, тренерами, коучами), маркетологами, методистами, техническими специалистами, дизайнерами и другими участниками процесса. Конечная цель — вывести курс на рынок и сделать его максимально полезным и прибыльным.

Работа продюсера инфопродуктов может строиться по следующим схемам:

• В качестве предпринимателя. В этом случае он самостоятельно выбирает нишу, заключает договор с экспертом, выстраивает команду под каждый запуск. Этот вариант хорош тем, что есть возможность полностью контролировать бюджет, определять стратегию, выбирать способ продвижения по своему усмотрению и т. д., однако на плечи продюсера ложатся все риски и ответственность за результат.
• В роли партнера. Продюсер участвует в проекте на правах совладельца и разделяет риски с автором курса. Вознаграждение при такой схеме работы он получает в виде доли от прибыли. Формат партнерства подразумевает более глубокую вовлеченность в бизнес-процессы и тесное взаимодействие с автором курса. Конечная цель — масштабировать проект и удерживать высокий уровень дохода по нему.
• В найме: трудоустройство в онлайн-школу или обучающий центр. Обычно продюсер получает оклад и процент от продаж. Основное преимущество — стабильность и меньшее количество рисков, поэтому такой формат часто выбирают новички. С другой стороны, уровень дохода будет ограничен политикой компании, а ключевые решения необходимо будет согласовывать с руководством.

Какие задачи решает

Перед продюсером онлайн-курсов стоит основная задача — вывести курс на рынок и обеспечить его коммерческую и образовательную результативность. Поэтому в список его обязанностей входит большое количество разноплановых задач. Среди ключевых можно выделить:

• анализ рынка. Продюсер изучает разные ниши, анализирует предложения конкурентов, определяет уровень востребованности того или иного образовательного продукта, выявляет области, где спрос на онлайн-обучение до конца не удовлетворен и есть смысл запускать новый проект;
• исследование целевой аудитории. Продюсер формирует портрет покупателя и исходя из этого определяет, как позиционировать курс, чтобы он «попал в цель»;
• финансовое планирование и бюджетирование. Продюсер определяет, какие ресурсы потребуются, рассчитывает потенциальную прибыль, окупаемость, формирует цены и модель запуска (одноразовые продажи, подписки, длинные программы);
• формирование команды. К подготовке онлайн-курсов обычно привлекают много разных специалистов (дизайнеры для визуального оформления продукта, копирайтеры для подготовки образовательного контента, таргетологи для настройки рекламы в соцсетях и т. д.). Продюсер организовывает и контролирует работу команды, следит за качеством выполнения задач и соблюдением дедлайнов;
• маркетинг и продвижение. Включает в себя выбор каналов рекламы онлайн-курса и маркетинговых мероприятий. На практике продюсеры онлайн-школ нередко сами участвуют в различных промоакциях, рассказывая об основных плюсах инфопродукта;
• техническая реализация. Подбор платформы (это может быть отдельный сайт, специальный образовательный сервис и т. д.), обеспечение бесперебойной работы и быстрой обратной связи для участников курса;
• анализ результатов и масштабирование. Сбор статистики, изучение обратной связи, внесение корректировок в программу, запуск дополнительных потоков, создание новых продуктов онлайн-школ — всё это координирует продюсер.

Таким образом, продюсер выступает в роли связующего звена между идеей курса и его воплощением, а также между всеми участниками процесса. Он управляет не только творческими, но и бизнес-процессами.

Преимущества работы продюсером курсов

Еще несколько лет назад о продюсерах онлайн-школ было известно мало. Однако сегодня это одна из востребованных профессий с хорошими перспективами. Давайте разберем ключевые плюсы:

• Высокий спрос и растущий рынок: онлайн-образование стало трендом, который не сдаёт позиций даже в период экономических кризисов. Люди хотят учиться удаленно, а эксперты ищут способы монетизации своих знаний и опыта.
• Возможность работать удаленно: продюсер онлайн-курсов не привязан к офису и конкретному месту. Многие работают с ноутбуком из дома или путешествуют, продолжая управлять проектами.
• Творческая реализация и свобода. В продюсировании можно объединить бизнес-навыки и творческое самовыражение: разрабатывать концепции, придумывать спецпредложения, создавать фишки, повышающие ценность образовательного продукта.
• Перспективы хорошего заработка: высокий чек за услуги продюсера оправдан тем, что он отвечает за результат — чем успешнее запуск, тем больше доход. При хорошем опыте возможно сотрудничество с крупными онлайн-школами и топовыми экспертами.
• Постоянное развитие — создавая образовательные курсы, продюсер онлайн-курсов непрерывно учится новому, совершенствуя свои управленческие и предпринимательские качества.

Необходимые навыки

Без опыта работы и соответствующего образования сразу войти в профессию будет сложно. На старте необходимо иметь маркетинговое образование с опытом работы на руководящей должности или пройти специальное обучение на продюсера онлайн-школ.

В целом эта профессия предполагает целый комплекс умений, которые можно условно разделить на «твердые» (hard skills) и «гибкие» (soft skills). Первые связаны с конкретными профессиональными компетенциями, вторые — с личными качествами и навыками взаимодействия. Разберем подробнее каждую группу.

Hard skills

При трудоустройстве потребуются следующие профессиональные навыки:

• знания в области финансового планирования (расчет бюджетов, управление финансовыми потоками, прогнозирование доходов и расходов, формирование ценовой политики);
• опыт управления проектами и командой специалистов;
• умение работать с аналитикой, включая анализ целевой аудитории, рынка и конкурентов;
• понимание базовых принципов маркетинга и знание основных инструментов продвижения;
• методическая грамотность (понимание, как выстроить логику обучения, как адаптировать информацию под разные форматы и уровни подготовки учеников);
• техническая подкованность (умение работать с LMS, загружать контент, настраивать личные кабинеты, пользоваться сервисами для вебинаров, а также цифровыми инструментами аналитики и автоматизации).

Soft skills

Кроме профессиональных скилов, продюсер онлайн-школ также должен обладать определенным набором личностных качеств. Наиболее приоритетные из них:

• коммуникабельность (умение понятно излагать мысли, слушать собеседника, вести переговоры и поддерживать контакт с командой);
• управление временем и приоритетами (продюсирование предполагает одновременное ведение большого количества задач, поэтому грамотное планирование и умение расставлять приоритеты — ключ к успеху);
• стрессоустойчивость — при запуске курса возникает масса непредвиденных ситуаций: срывы сроков, форс-мажоры, технические проблемы. В таких условиях важно оставаться спокойным и уметь быстро находить верные решения;
• лидерские качества — продюсер часто выступает как руководитель, которому необходимо мотивировать команду, делегировать задачи, показывать пример, брать на себя ответственность;
• клиентоориентированность — важно ставить интересы будущих учеников и экспертов в приоритет, понимать их боль и стремиться сделать обучение максимально эффективным.

Сколько зарабатывает продюсер онлайн-курсов

Уровень дохода продюсера онлайн-курсов напрямую зависит от ряда факторов: опыта, репутации, ниши, масштабов запуска. Для новичков, которые только осваивают профессию, средний заработок может начинаться от 50 000 – 70 000 рублей в месяц (если речь идёт о штатной работе в онлайн-школе).

При этом большую роль играет успешность запуска: если продукт хорошо продается, продюсер дополнительно получает процент с продаж.

Опытные специалисты, запускающие многомодульные программы и масштабные проекты, могут зарабатывать от 200 000 – 300 000 рублей и выше.

При работе с ведущими экспертами и масштабных запусках доходы могут достигать даже нескольких миллионов за один проект. Однако чтобы выйти на такой уровень, требуется богатый бэкграунд, сформированная команда и подтвержденные кейсы.

Таким образом, потолок заработной платы продюсера очень высок, особенно при достаточном опыте и умении выстраивать устойчивые долгосрочные отношения с экспертами.

Перспективы профессии

Онлайн-образование постоянно развивается: люди все чаще выбирают дистанционные форматы обучения, где могут учиться в любой точке мира и с любого устройства. В связи с этим спрос на продюсеров будет только увеличиваться, ведь без грамотных управленцев запустить качественный курс и привлечь достаточное количество платежеспособных клиентов крайне трудно.

Набравшись достаточного опыта, продюсер может запустить свой собственный инфопродукт или выйти на более высокий уровень — сотрудничество с крупными компаниями, вузами и государственными учреждениями.

Также навык продюсирования может пригодиться в корпоративном обучении, создании внутренних программ развития персонала. Крупным бизнесам нужны специалисты, умеющие интегрировать обучающие продукты в их экосистему.

Таким образом, в долгосрочной перспективе продюсирование может принести высокий уровень дохода и самореализацию. Это актуальная сфера, где востребованы люди с мышлением предпринимателя, готовые брать ответственность за результат и постоянно развиваться.

Читайте также

Плюсы и минусы онлайн-обучения

Преимущества и недостатки онлайн-обучения

Подробнее →

Заключение

Продюсер онлайн-курсов — востребованная и динамичная профессия, которая сочетает в себе элементы маркетинга, проектного управления, педагогики и предпринимательства. Она отлично подойдет людям, обладающим высокой организованностью, лидерскими качествами, которые готовы взять на себя ответственность за результат.

При всех сложностях и многообразии задач продюсер, умеющий грамотно комбинировать экспертизу автора курса и запросы рынка, получает возможность работать над интересными проектами, формировать личный бренд и иметь высокий доход.

***

Хотите привлечь больше учеников и усилить ценность своего инфопродукта? Грамотно написанные тексты помогут выделиться среди множества конкурентов. На Бирже контента eTXT вы легко найдете опытного копирайтера, который создаст цепляющие описания, продающие лендинги и интересные учебные материалы под вашу аудиторию. Просто пройдите быструю регистрацию и выбирайте наших лучших авторов.