Принципы дизайна

Дизайн как область человеческой деятельности имеет давнюю историю, корнями уходящую в глубину веков. Люди уже в древности стремились упорядочить окружающее пространство, создать функциональные и эстетически привлекательные предметы и среду обитания. В процессе этой деятельности постепенно формировались базовые принципы и правила дизайна, которые сегодня составляют его фундамент.

Принципы дизайна — универсальные закономерности и подходы, применимые в различных областях проектирования: от графического дизайна и веб-разработки до архитектуры. Они основаны на понимании особенностей человеческого восприятия, психологии, эргономики и эстетики.

В данной статье мы рассмотрим ключевые правила дизайна. Их понимание и грамотное применение даст возможность создавать гармоничные, функциональные и привлекательные продукты, которые отвечают потребностям пользователей.

Базовые правила дизайна

Ключевые базовые правила хорошего дизайна основаны на принципах композиции, цветовой гармонии, типографики, а также учитывают особенности человеческого восприятия и эргономики. Их грамотное применение позволяет эффективно решать поставленные задачи, создавая продукты, которые не только привлекательно выглядят, но и удобны в использовании.

При этом важно понимать, что это скорее рекомендации, опорные точки для творческого процесса. Опытные дизайнеры умело применяют эти правила, адаптируя их под конкретные задачи и контекст, а иногда и намеренно нарушают их для достижения определенного эффекта.

Золотое сечение

Золотое сечение — принцип пропорциональности, известный еще со времен античности. Его суть состоит в следующем: целое нужно разделить таким образом, чтобы полученные части выглядели красиво и гармонично.

Математики выразили это явление через число (фи), приблизительно равное 1,618. В природе золотое сечение можно встретить во многих формах — от строения раковин моллюсков до расположения лепестков цветов. Человеческий глаз воспринимает пропорции, основанные на золотом сечении, как наиболее эстетически привлекательные.

В дизайне золотое сечение используется для создания сбалансированных композиций.

С его помощью можно найти лучшее соотношение размеров элементов, расположения объектов на плоскости, выбрать пропорции страниц и блоков. Например, при создании веб-сайта золотое сечение используется для определения ширины основного контента и боковой панели.

Важно отметить, что это не строгое правило, а скорее ориентир. Оно помогает создавать визуально приятные пропорции, но не должно ограничивать творческий подход дизайнера.

В современном дизайне золотое сечение часто используется в сочетании с другими принципами композиции для достижения оптимального баланса и гармонии.

Теория близости

Согласно этой теории, объекты, расположенные близко друг к другу, воспринимаются как связанные между собой. Этот принцип основан на особенностях человеческого восприятия и помогает структурировать информацию, создавая визуальные группы.

В дизайне теория близости используется для организации элементов таким образом, чтобы пользователь легко понимал их взаимосвязь и иерархию. Например, в веб-дизайне близко расположенные элементы меню воспринимаются как единый блок навигации. В графическом дизайне этот принцип помогает группировать данные, облегчая восприятие сложной информации.

На картинке справа окружности находятся на одинаковом друг от друга расстоянии, поэтому визуально между ними нет связи. Однако, если некоторые из них поставить ближе друг к другу, то они будут выглядеть связанно (картинка слева).

Применение теории близости позволяет:

• улучшить читабельность и понятность;
• создать четкую визуальную иерархию;
• упростить навигацию и взаимодействие с интерфейсом;
• снизить когнитивную нагрузку на пользователя.

При этом важно соблюдать баланс: слишком плотное расположение элементов может привести к визуальному шуму, а слишком разреженное — к потере связи между ними. Опытные дизайнеры умело комбинируют теорию близости с другими принципами, такими как выравнивание и контраст, для создания эффективных и эстетически привлекательных композиций.

Правило внутреннего и внешнего

Оно гласит, что внутренние отступы (padding) элемента должны быть меньше или равны внешним отступам (margin). Этот принцип помогает создавать гармоничные и сбалансированные композиции, обеспечивая особое визуальное разделение элементов.

Суть правила можно выразить формулой: внутреннее должно быть меньше или равно внешнему. Это означает, что пространство внутри элемента (например, между текстом и границей кнопки) должно быть меньше или равно пространству между самими элементами.

Правило внутреннего и внешнего применимо на разных уровнях дизайна. Например, в типографике: межбуквенные интервалы меньше межсловных, а те, в свою очередь, меньше межстрочных.

В верстке: отступы между параграфами больше, чем между строками внутри параграфа.

В UI-дизайне: внутренние отступы в кнопках меньше, чем расстояние между кнопками.

Важно отметить, что это правило не является абсолютным и может нарушаться для достижения определенных целей. Однако его понимание и грамотное применение позволяет создавать более гармоничный и удобный для восприятия дизайн.

Закон Фиттса

Это принцип эргономики, сформулированный психологом Полом Фиттсом в 1954 году. Он описывает зависимость между размером цели, расстоянием до нее и временем, необходимым для точного попадания в нее. В контексте дизайна интерфейсов этот закон играет ключевую роль в создании удобных для использования продуктов.

Суть закона Фиттса можно выразить следующим образом: чем больше размер объекта и чем ближе он расположен, тем легче и быстрее пользователь сможет взаимодействовать с ним.

В дизайне интерфейсов закон Фиттса применяется следующим образом:

• важные и часто используемые кнопки делают крупнее;
• популярные функции размещают ближе к зоне досягаемости пользователя;
• связанные опции располагают рядом для удобства использования;
• углы и края экрана считаются «бесконечно большими» целями, что делает их удобными для размещения важных элементов.

Также важно не ставить слишком близко друг к другу кнопки, которые имеют противоположный функционал. Иначе высока вероятность того, что пользователь ошибочно выберет неправильное действие.

Применение закона Фиттса позволяет создавать более эргономичные и удобные интерфейсы, снижая когнитивную нагрузку на пользователя и повышая эффективность взаимодействия с продуктом.

Якорные объекты

Концепция якорных объектов основана на идее, что определенные визуальные элементы служат «якорями», привлекающими внимание и структурирующими восприятие всего дизайна. Эти объекты играют ключевую роль в создании баланса и иерархии в визуальной композиции.

Якорными объектами могут быть: крупные заголовки или изображения, контрастные элементы, уникальные формы или иконки, повторяющиеся элементы, создающие ритм.

Основные принципы использования якорных объектов:

• Их часто располагают в углах или в центре композиции, что соответствует правилу третей или золотому сечению.
• Крупные якорные объекты помогают пользователю быстро понять структуру и основное содержание дизайна.
• Они могут использоваться для управления движением взгляда пользователя по странице или интерфейсу.
• Их правильное расположение помогает создать визуальный баланс в асимметричных композициях.
• Повторяющиеся элементы могут служить для усиления узнаваемости бренда.

Применение этой концепции помогает создавать более структурированные и визуально привлекательные композиции. Это особенно важно в веб-дизайне и при создании пользовательских интерфейсов, где необходимо эффективно организовывать большие объемы информации и направлять внимание пользователя.

Однако важно помнить, что чрезмерное использование якорных объектов может привести к визуальному шуму и затруднить восприятие. Поэтому ключом к успешному применению этого принципа является баланс и умеренность.

Правило тинкур

Это принцип, изначально сформулированный в геральдике, но нашедший применение в современном графическом дизайне. Суть заключается в том, что нельзя накладывать цвет на цвет или металл на металл. В геральдике под «цветами» (финифтями) подразумеваются красный, синий, зеленый и черный, а под «металлами» — золотой (желтый) и серебряный (белый).

В современном дизайне это правило трансформировалось в принцип контраста между элементами композиции, особенно между фоном и текстом или изображениями.

Стоит придерживаться правила тинктур, чтобы:

• обеспечить четкое различие между фоном и элементами. Например, темный текст на светлом фоне или наоборот;
• создать легко читаемые тексты, что важно в типографике и веб-дизайне;
• сделать дизайн доступным для людей с нарушениями зрения;
• выделить основные элементы и создать четкую визуальную иерархию.

Правило тинктур можно использовать в разных видах дизайна. Рассмотрим несколько способов применения.

В веб-дизайне: темный текст на светлом фоне для основного контента и светлый текст на темном фоне для акцентных элементов.

В графическом дизайне: логотипы с хорошо различимыми элементами.

В UI-дизайне: четкое различие между активными и неактивными элементами интерфейса.

Правильное применение контраста делает дизайн более привлекательным и гармоничным.

Закон Парето

Гласит, что 80 процентов результатов часто обеспечены 20 процентами усилий (принцип 80/20).

В дизайне это может означать, что:

• 80 процентов пользователей используют 20 процентов функций продукта;
• 80 процентов внимания привлекают только 20 процентов элементов;
• 80 процентов проблем пользователей решаются 20 процентами улучшений интерфейса.

Применение этого принципа помогает сосредоточиться на наиболее важных аспектах, не тратя лишние ресурсы на решение второстепенных задач.

Вероятность ошибки

Эта концепция направлена на то, чтобы снизить вероятность ошибки, которую может совершить пользователь при взаимодействии с интерфейсом. Для этого следует:

• использовать понятные обозначения и инструкции;
• применять подтверждение важных действий;
• предоставлять возможность отменить действие;
• использовать визуальные подсказки и обратную связь.

Учет вероятности ошибок помогает создавать более удобные и безопасные для пользователя интерфейсы.

Соотношение сигнал-шум

«Сигнал» — полезная информация или функциональность, а «шум» — лишние, отвлекающие элементы. Хорошее соотношение сигнал-шум означает, что дизайн содержит максимум полезной информации при минимуме отвлекающих факторов. Для улучшения этого соотношения можно:

• убрать ненужные декоративные элементы;
• сократить количество текста до необходимого минимума;
• группировать связанную информацию;
• использовать иерархию, чтобы выделить важный контент.

Оптимизация соотношения сигнал-шум помогает создавать более чистые и эффективные дизайны.

Восприятие контента

Восприятие контента связано с тем, как пользователи получают и обрабатывают информацию. Ключевые аспекты включают:

• выбор шрифтов, размеров и цветовых контрастов;
• использование заголовков, списков и структурированного контента;
• выделение важной информации с помощью размера, цвета или расположения;
• использование повторяющихся паттернов и стилей для облегчения понимания.

Учет особенностей восприятия помогает создавать запоминающийся дизайн, который облегчает пользователю взаимодействие с продуктом.

Заключение

Принципы, описанные выше, составляют основу для создания эффективных и привлекательных пользовательских интерфейсов. И классические концепции, такие как золотое сечение и правило третей, и более современные подходы, учитывающие особенности человеческого восприятия и поведения помогают создавать красивые и функциональные продукты.

Важно помнить, что это не жесткие правила, а скорее рекомендации, которые можно адаптировать и комбинировать в зависимости от конкретных задач и контекста. Грамотный дизайн предполагает соблюдение баланса между эстетикой и функциональностью, инновацией и привычными паттернами.

***

На Бирже контента еТХТ есть возможность выполнять интересные текстовые заказы и зарабатывать онлайн. Начать очень просто — пройдите быструю регистрацию и приступайте к работе.