Популярные направления контент-маркетинга в 2023 году

Сотрудничество с инфлюенсерами

В 2023 году маркетинг влияния — необходимость для успешного развития компаний. Предыдущие годы превратили работу с блогерами в базовую маркетинговую стратегию, ведь пользователи имеют большой запас лояльности к кумирам. Немного статистики. В 2021 году бренды потратили 14 млрд $ на сотрудничество с инфлюенсерами.

Курс «Нейросети для всех»

Профессия будущего: PROMPT-инженер. Обучаем prompt-инженерингу!

Записаться на курс

Скидка 5% по промкоду ЕТХТ

В 2022 году работа с блогерами принесла такой охват на просмотрах сторис и коротких видео в социальных сетях, который превысил другие виды контента в 12 раз! 77 % крупных фирм сегодня инвестируют в сотрудничество с популярными блогерами.

Ведение блогов на сторонних площадках

Качественный копирайтинг позволяет компаниям быстро продвинуться в топ поисковых систем по целевым запросам. Например, «Тинькофф Банк» ведет отдельный блог про личные финансы, бизнес, кредиты и законы, а также путешествия, образование и т. д. («Т—Ж», или «Тинькофф Журнал»). Он быстро стал популярным и сейчас представляет собой полноценное медиа.

Конечно, компаниям не обязательно начинать с нуля и создавать собственный корпоративный блог. Можно пробовать продвигаться на внешних площадках. К популярным площадкам относятся:

• «Яндекс.Дзен». Сервис автоматически создает для пользователя ленту статей на основе его интересов. Только задумайтесь: ежемесячная аудитория достигает 50 млн человек!
• Medium. Это адаптивная блог-платформа, которая популярна у англоязычных пользователей, но и российские редакторы, журналисты и дизайнеры ею активно пользуются.
• Блог «ВКонтакте». Благодаря платформе компании могут составлять полноценные публикации.
• Spark. Это блог-платформа для начинающих и опытных предпринимателей. Здесь можно публиковать тексты о личном опыте компании, анализировать тренды, составлять обзоры продуктов и приложений.
• «Хабр» — платный блог для IT-специалистов.
• Cossa — интернет-издание о цифровом маркетинге и коммуникациях.
• vc.ru — сайт о российском и зарубежном бизнесе, о современных технологиях и стартапах.

В 2023 году прогнозируется рост популярности и наноблогинга — тренда на мини-блоги до 10 тысяч подписчиков. Преимущества — теплая аудитория, высокая конверсия, больше доверия со стороны пользователей.

Один из самых эффективных форматов контента — сторителлинг. Можно взять интервью у реального клиента, партнера или сотрудника. Такой подход точно привлечет внимание целевой аудитории. Важно: история должна вызывать сильные эмоции у читателей, а формат подачи материала не должен ограничиваться только текстом.

Читайте также

Сторителлинг

Сторителлинг — это не обычное повествование, а рассказ, который будет цеплять чувства слушателей, захватывать их внимание и воздействовать на чувства и эмоции. ...

Подробнее →

Маркетплейсы

В 2022 году маркетплейсы стали лидирующим направлением в интернет-коммерции. В 2023 году тенденция развития площадок сохранится: уже сейчас более 70 % граждан РФ ежемесячно посещают маркетплейсы. Такие площадки продвигают товары, а не бренды, поэтому компании должны направить все свои силы прежде всего на повышение качества продукции.

Разработка сильной маркетинговой стратегии и поддержание связи с потребителями — задача номер два. Это позволяет выделяться на фоне многочисленных конкурентов. Поэтому важно уделять время и внимание созданию и оформлению контента для маркетплейсов: в первую очередь заголовки и описания в карточке товара должны быть уникальными, структурированными, релевантными.

Работа с отзывами, добавление привлекательных фотографий, инфографики, видео задают курс на успех. На маркетплейсах картинки со структурированным текстом становятся все популярнее, ведь пользователь получает выжимку полезной информации о товаре и охотнее принимает решение о покупке.

Пользовательский контент

Популярность пользовательского контента (UGC) подтверждает хотя бы тот факт, что маркетплейсы активно побуждают потребителей писать отзывы, выкладывать фотографии и видео, ставить оценки. Это правда работает!

Пользовательский контент при верном подходе способен принести новых клиентов из различных источников, включая социальные сети, а постоянных потребителей сделать еще более лояльными к компании, бренду, продукции. Пользователь больше верит другим реальным людям, а не красивой рекламе, поэтому не стоит сомневаться в его эффективности.

Маркетологам нужно хорошо подумать, как правильно стимулировать клиентов оставлять комментарии, делать видео- и фотообзоры, делиться полезным контентом с другими.

Продвижение в соцсетях

В 2022 году многие зарубежные площадки были признаны запрещенными. Но это не значит, что нужно отказаться от SMM.

• YouTube. 84 % русскоязычных пользователей каждый день минимум на полчаса зависают на этом сервисе.
• «ВКонтакте». Многие пользователи сейчас активно ею пользуются, перешли на нее из запрещенных соцсетей.
• «Одноклассники». Общее количество российских пользователей — 40 млн человек, средний возраст — 25—50 лет.
• TikTok. Отличный вариант для молодежных брендов. Кстати, именно здесь зарождается большая часть популярных трендов, которые через 2—3 недели переходят и в другие соцсети. Короткие видео — эффективный способ набрать подписчиков. Популярность короткометражного видеоконтента в грядущем году будет максимальной, это факт.
• Telegram. Хотя это мессенджер, в нем есть элементы соцсетей, например, можно создавать каналы, публиковать интересный контент и общаться с аудиторией.

На Бирже eTXT успешно функционирует модуль SMM, с помощью которого можно легко, быстро, а главное, безопасно продвигать каналы на YouTube, группы в социальных сетях, блоги и сайты.

Метавселенная

Это непрерывно действующее виртуальное пространство, где пользователи через свои аватары с помощью технологий VR общаются друг с другом и с цифровыми объектами. Хотя изначально Метавселенная была характерна для компьютерных игр, сегодня ее возможности начинает применять и бизнес. Компании не смогут игнорировать тренд, ведь Метавселенная привлекает многих миллениалов и представителей поколения Z, покупательская способность которых по прогнозам будет только расти.

Хороший пример: дополненная реальность. Благодаря смартфону пользователь может, например, приложить виртуальную картину к своей реальной стене комнаты или даже «примерить» обувь, чтобы понять, как она будет выглядеть на нем в реальности.

Ошибочно полагать, что это просто очередная игрушка, которая быстро надоест потребителям. Ведь, согласитесь, здорово, когда человек может до совершения покупки определить, впишется ли зеленый чайник в интерьер его кухни или черная стиральная машина — в интерьер ванной комнаты.

Результат внедрения такого инструмента: пользователи заказывают именно то, что им подходит, а продавец все реже оформляет возвраты непонравившихся товаров.

Что ожидает копирайтинг в 2023 году

В новом году популярность SEO-копирайтинга будет максимальной ввиду появившихся проблем с рекламным трафиком. Важно, чтобы контент на сайте был одновременно экспертным, авторитетным и достоверным, то есть соответствовал принципу EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness). Особое внимание нужно уделить качеству текста. Он должен быть грамотным и релевантным запросам пользователей. Вписать нужные ключевые слова — уже следующий шаг.

Обратить внимание стоит и на голосовых помощников: сегодня они способны успешно обрабатывать диалоговые, локальные и индивидуальные запросы, а не только информативные мини-вопросы.

2022 год оказался переломным для многих сфер, включая копирайтинг. Тем не менее работы для копирайтеров меньше не стало: бренды стали переносить контент с одних площадок на другие, на рынке появилось еще больше представителей малого бизнеса и микробизнеса. Потребность в текстах остается стабильно высокой, несмотря на перестройку рынка. В то же время требования к контенту постоянно меняются — авторам нужно учиться быстро перестраиваться, чтобы обойти конкурентов.

Сокращение рабочих мест привело к тому, что в сфере появилось много новичков. Чтобы получать высокие оценки за свой труд, начинающему копирайтеру и уже опытному автору нужно непрерывно расти и развиваться.

Специально для авторов на Бирже eTXT разработан образовательный модуль с популярными обучающими курсами от партнеров. Копирайтеры могут приобрести понравившийся курс со скидкой. Направлений несколько: редактура, написание продающих, информационных статей и текстов для лендингов, LSI-копирайтинг и другие.

После обучения автор получает сертификат о прохождении курса, который можно загрузить в свой профиль — в раздел «Образование».

***

Давайте вместе следить за актуальными трендами в области контент-маркетинга, копирайтинга. В стремительно меняющемся цифровом мире важно подхватить волну, чтобы успешно двигаться дальше, к новым вершинам и достижениям.