Копирайтер — кто это и чем занимается?

Сегодня digital-сфера включает в себя большое количество разноплановых профессий. Одно из популярных направлений — копирайтинг. Специалисты такого профиля работают с текстом.

Несмотря на низкий порог входа и активное развитие ИИ, умеющих писать статьи, грамотные копирайтеры все еще востребованы. У этой профессии есть хорошие перспективы. В современном мире контент играет ключевую роль в продвижении любого бизнеса. Качественный текст помогает привлекать новых клиентов, увеличивать узнаваемость бренда и повышать лояльность пользователей. Именно поэтому спрос на профессиональных копирайтеров сейчас особенно высок.

Мы подготовили для вас подробный обзор, из которого вы узнаете, кто такой копирайтер, какие задачи решает и что нужно для того, чтобы стать успешным автором.

Копирайтинг и его виды

Чтобы лучше понять, в чем суть работы копирайтера, предлагаем для начала разобраться с тем, что же такое копирайтинг и каким он может быть.

Копирайтинг — это процесс создания уникального и привлекательного текстового контента (преимущественно рекламного характера). Может включать в себя написание текстов для веб-сайтов, блогов, рекламных объявлений, постов в социальных сетях, электронных писем и других маркетинговых материалов.

Главная цель копирайтинга — увлечь читателя и побудить к выполнению конкретного действия. Это может быть покупка товара, подписка на рассылку или просто клик по ссылке.

Копирайтинг может быть разных форматов. Рассмотрим основные его виды:

• Рекламный — создание продающего текста для интернет-магазинов, различных сервисов и компаний.
• Технический — включает в себя написание инструкций, руководств, технической документации и других материалов, требующих специальных знаний.
• SEO-копирайтинг — написание текстов с использованием ключевых слов и фраз для улучшения видимости контента в поисковых системах.
• Информационный — написание статей для блогов, новостей и других текстов, предназначенных для информирования аудитории.
• Имиджевый — целью такого контента является формирование у пользователей определенного мнения о бренде, компании или публичном человеке.

Копирайтинг — перспективное направление, так как текст является одним из основных способов донесения информации до конечного потребителя. Через текст мы узнаем об основных характеристиках товара, о преимуществах компании, о событиях в мире и т. д.

Сегодня интернет-профессия копирайтера может приносить приличные деньги, а многие люди и вовсе отказываются от прежней работы. Среди них немало востребованных авторов.

Копирайтер: кто это и чем занимается

Итак, кто такой копирайтер? Это человек, занимающийся копирайтингом. Специалист такого профиля должен хорошо ориентироваться в теме, уметь погружаться в бизнес-нишу, находить общий язык не только с заказчиком, но и с аудиторией, для которой пишет.

Копирайтер может решать самые разные задачи. К основным можно отнести:

• Написание продающих текстов для баннеров, лендингов и прочих рекламных материалов.
• Создание информационного контента (большие статьи в блоги, новости, пресс-релизы, обзоры и т. д.).
• Подготовка текстов для социальных сетей, включая посты, анонсы, описания продуктов и услуг.
• Создание контент-стратегий для различных целей и каналов коммуникации.
• Адаптация текстов под различные аудитории и культурные особенности.
• Оптимизация текстов для продвижения в поисковой выдаче.
• Создание скриптов для видеороликов и аудиоматериалов.
• Разработка нейминга и слоганов для продуктов и компаний.

В копирайтинге можно одновременно заниматься сразу несколькими направлениями. Например, писать продающий текст для сайта компании и инфостатьи в блог. Есть и другой путь — можно сконцентрировать свое внимание на какой-то одной нише и развиваться в ней.

Копирайтер сам решает, какими направлениями он бы хотел заниматься. Здесь уже все зависит от самого автора, его навыков и способности фокусироваться сразу на нескольких задачах.

Копирайтер, редактор и рерайтер: чем отличаются эти понятия

Профессия «копирайтер» не единственная, связанная с написанием текстов. Есть еще несколько смежных направлений, где также ведется работа с контентом. По этой причине новички часто путают такие понятия, как: копирайтер, редактор и рерайтер.

Для лучшего понимания мы предлагаем разобрать каждый из этих терминов, определить ключевые различия и сходства.

Рерайтер — это тот, кто пишет тексты для сайтов и разных площадок не с нуля, а на основании исходника. Рерайтинг заключается в создании нового уникального текста на основе уже существующего, сохраняя при этом первоначальный смысл. От копирайтера он отличается тем, что сам не собирает информацию для будущей статьи, не анализирует источники и не продумывают структуру. Он лишь переписывает контент, который был подготовлен ранее.

Редактор — специалист, работа которого — сделать текст лучше, помочь достичь целей, ради которых он создавался. Редактор не принимает участия в самом процессе написания текста. Он помогает копирайтеру: может давать советы, как улучшить контент, вносить необходимые правки.

В крупных компаниях и агентствах к подготовке контента также часто привлекается такой специалист, как контент-маркетолог. Он выстраивает стратегию продвижения компании за счет создания полезного контента. Какие задачи решает:

• определяет, какой именно контент нужен для достижения поставленной цели;
• выбирает площадки для размещения;
• оценивает результаты.

Редактор и контент-маркетолог должны так же хорошо разбираться в материале, как и сам автор.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества работы копирайтером:

• Саморазвитие — написанию статьи предшествует глубокая проработка темы, поиск и анализ большого количества источников информации. Копирайтеры постоянно учатся и развиваются, а также совершенствуют навыки письма.
• Разнообразие — в большинстве случаев копирайтеры не знакомы с рутиной. Работа над различными проектами и темами делает эту профессию интересной и увлекательной.
• Низкий порог входа в профессию — этот пункт можно одновременно отнести и к плюсам, и к минусам. Начать работать копирайтером может практически любой человек без какой-либо подготовки и диплома. Однако иногда это приводит к появлению в профессии случайных людей. Для заказчиков это усложняет поиск хорошего автора.
• Высокая востребованность — сегодня практически у каждой компании есть свой сайт, корпоративный блог или коммерческая страница в соцсетях. Для развития площадки нужен качественный и полезный контент, поэтому без копирайтера не обойтись.
• Удаленная работа — у копирайтера нет необходимости ходить в офис. Все, что ему нужно для работы, — компьютер и интернет. По этой причине в профессии много фрилансеров. Работать можно из любого места и в любое время.
• Возможность совмещать с работой в офисе — для некоторых подработка копирайтером становится хорошим источником дополнительного заработка. При этом писать тексты можно вечером после основной работы или в выходные дни.
• Отсутствие «потолка» в доходе — копирайтеры, не работающие в штате, никак не ограничены в своем доходе. Здесь можно зарабатывать любые суммы. Все зависит от ваших навыков и умения продать свои услуги.

Работа копирайтером может быть очень увлекательной и прибыльной. Она дает гибкость и свободу, которые трудно найти во многих других профессиях, а также возможность развивать свои креативные и аналитические навыки. Однако, как и любая другая работа, она имеет свои сложности и недостатки. К основным из них можно отнести:

• Отсутствие стабильности — заработок копирайтера напрямую зависит от количества и качества выполненной работы. Здесь нет фиксированной зарплаты. Можно работать 24/7, зарабатывая огромные суммы, но возможны и периоды «засухи», когда заказов почти нет. Кроме того, на фрилансе нет отпуска, больничного, пенсионных накоплений. Однако эта проблема решаема: можно устроиться копирайтером в штат компании.
• Высокий уровень конкуренции и стресса — копирайтинг не только творчество, но и бизнес. Здесь, как и в любом другом деле, есть конкуренция. Вам придется постоянно совершенствоваться, учиться новому, следить за трендами, быть всегда на связи, чтобы не упустить потенциальный заказ. Это может вызвать значительный стресс. Особенно когда есть еще много других обязательств и забот.
• Выгорание — постоянная потребность в создании нового контента может привести к творческому истощению, снижению продуктивности.
• Сидячая работа — копирайтер большую часть времени проводит за компьютером, что со временем сказывается на здоровье. Может ухудшиться зрение, появиться лишний вес.
• Работа в одиночку — для некоторых людей крайне важно постоянное социальное взаимодействие. Иначе у них развивается чувство изоляции, ухудшается настроение. Этот фактор также обязательно нужно учесть, планируя уйти в копирайтинг и работать на себя.

По какому принципу строится работа копирайтера

Каждый копирайтер сам решает, по какому принципу выстраивать свою работу. Однако в большинстве случаев статьи пишутся по следующему алгоритму:

• Изучение технического задания. Заказчик готовит подробное ТЗ, в котором прописаны основные требования (по объему, качеству, содержанию, результатам проверок в сервисах и т. д.). На начальном этапе копирайтер внимательно изучает этот документ, уточняет непонятные моменты.
• Сбор информации. Чтобы понимать, о чем писать, необходимо детально изучить тему статьи. При этом важно выбирать проверенные источники. Например, если вы пишете текст для карточки товара, то обязательно нужно посетить сайт производителя, посмотреть обзоры продукта.
• Написание текста. Изучив достаточный объем материалов, можно приступить к написанию статьи. Некоторые заказчики сразу предоставляют готовый план. В других же случаях копирайтеру приходится самостоятельно составлять структуру текста.
• Проверка. Готовую работу необходимо вычитать, удалить лишнее, исправить ошибки и опечатки, прогнать через сервисы проверки (антиплагиат, спам и др.). Вычитку лучше делать через пару часов после окончания или на следующий день. Это позволит взглянуть на текст свежим взглядом.

При написании текстов дорогого сегмента, включая коммерческий контент, в перечисленную выше схему добавляется еще один этап — дополнительная проработка задачи. Помимо просмотра ТЗ, копирайтеру нужно выполнить качественный анализ целевой аудитории, выявить все боли и постараться для каждой найти свое решение. Например, автор может изучить тематические форумы, выписать перечень вопросов, которые чаще всего интересуют пользователей. Ответы на них обязательно должны быть включены в текст.

Обратите внимание! Тексты, предполагающие глубокое изучение задачи и анализ ЦА, должны оплачиваться выше рынка. Их цена обычно составляет от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей. Однако компании готовы платить высокую цену, так как контент такого уровня помогает решать конкретные задачи бизнеса.

Требования к копирайтеру

Многих новичков интересует вопрос, какие у копирайтера обязанности и требования. В качестве основных можно выделить следующие профессиональные навыки, которые потребуются для работы:

• Идеальное владение языком — копирайтер должен обладать превосходными навыками письма и быть грамотным.
• Умение анализировать информацию — авторы ежедневно работают с большим объемом информации, поэтому очень важно уметь быстро анализировать большой массив данных и выбирать суть.
• Понимание целевой аудитории — если вы планируете создавать коммерческий контент, то нужно научиться делать анализ ЦА. Это необходимо для того, чтобы писать эффективные тексты, которые будут работать.
• Знание основ SEO — заказчики хотят не просто получить текст, но и занять топовые позиции в выдаче, поэтому копирайтеру также следует знать принципы оптимизации текста под поисковые системы.

К базовым требованиям, без которых невозможна работа копирайтером, можно отнести уверенное владение ПК, высокую скорость печати, умение пользоваться различными онлайн-платформами и инструментами (сервисы проверки уникальности, «Главред», «Тургенев» и т. д.).

Кроме того, работа копирайтером также предполагает развитие определенных личностных качеств. К одному из них можно отнести умение работать в команде. Копирайтеру часто приходится взаимодействовать с дизайнерами, маркетологами и другими специалистами.

Также для копирайтера очень важно уметь спокойно воспринимать критику. В первую очередь это касается новичков. Вы должны быть готовы к тому, что заказчики будут возвращать ваши работы назад с требованием внести правки. Это обычный рабочий процесс, без которого невозможно создание качественного контента и профессиональный рост.

У копирайтера также должно быть стремление к развитию. Тренды в копирайтинге постоянно меняются, поэтому необходимо быть готовым к постоянному самообучению и развитию своих навыков.

Сколько можно зарабатывать

Доходы копирайтеров колеблются в пределах широкого диапазона. Кто-то получает лишь пару тысяч рублей в месяц, другие же могут зарабатывать от 100 тыс. рублей. Причина — в большом количестве переменных:

• Затраченное время на работу (кто-то работает фултайм, а для кого-то это только подработка на 1–2 часа в день).
• Характер выполняемых задач (например, это могут быть несколько недорогих статей для информационного сайта или большой лендинг для известной компании).
• Способы расчета (фиксированная ставка, оклад, расчеты в килознаках).

На бирже еТХТ ставка для новичков в среднем составляет 20–50 руб./1000 символов без пробелов. Если писать по таким расценкам, то за одну статью (5 тыс. символов без пробелов) можно получать от 100 до 250 рублей.

Более опытные авторы могут брать в работу заказы дороже. Здесь уже ставка начинается от 150 руб./1000 символов. При таких расценках за статью в 5 тыс. символов без пробелов будет выходить от 750 руб. Ограничений по максимальной ставке нет. Иногда в ленте мелькают заказы по цене 2000 руб./1000 символов без пробелов. Здесь уже все зависит от самого автора, его профессионализма и умения привлечь заказчика.

На крупных сервисах по поиску работы копирайтерам предлагают зарплату в пределах 20–100 тыс. руб. (точная сумма зависит от масштабов компании, известности бренда, перечня обязанностей и прочих факторов). Это не предел. Также встречаются вакансии с заработной платой 150–300 тыс. руб. Однако на должности с таким окладом обычно ищут главных редакторов, проджект-менеджеров, контент-маркетологов.

В целом, заработок копирайтера прямо зависит от него самого. Здесь нет каких-либо ограничений и предельной суммы. Необходимо расти профессионально, работать над улучшением качества своих текстов. В этом случае можно зарабатывать не только 50-100 тыс. руб., но и гораздо больше.

Как стать копирайтером: руководство к действию

Одно из преимуществ копирайтинга — здесь стартовать можно без обучения. Достаточно грамотно и складно писать. Если эти навыки есть, то уже можно попробовать себя в роли копирайтера.

Однако важно понимать, что без дополнительной прокачки своих навыков и освоения смежных областей (маркетинг, основы SEO и т. д.) выйти на высокий стабильный доход будет сложно. Поэтому обязательно нужно заниматься самообразованием.

Копирайтер может учиться самостоятельно: смотреть различные обзоры, читать статьи и книги по теме, общаться с более опытными коллегами, брать в работу сложные заказы и делать работу над ошибками.

Также можно пойти другим путем — записаться на профильные курсы. Сегодня в сети можно найти много разных программ для копирайтеров.

Обратите внимание! Важно теоретические знания и навыки применять на практике. Можно освоить много нового материала, но не знать, как его использовать в работе. Поэтому проходите обучение параллельно с работой. Также можно найти курс, где сразу дается возможность попрактиковаться.

Где работать копирайтеру в 2023 году

Перед тем, как начать искать конкретные вакансии, нужно определиться с форматом работы. Здесь для копирайтера есть два варианта: можно писать тексты, зарабатывая на себя, или устроиться в наем. У обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. При принятии решения учитывайте свои личные предпочтения, профессиональные цели, готовность к риску и неопределенности, а также желаемый баланс между личной жизнью и работой.

Чтобы начать работать, копирайтер может выбрать один из следующих вариантов:

• Устроиться в агентство — вы будете получать стабильный поток заказов на разные темы. Оплата обычно сдельная (за статью или за количество написанных символов). Некоторые агентства устанавливают определенную норму выработки. Например, за месяц копирайтер должен написать 40 статей.
• Работать в штате компании — если устроиться штатным копирайтером, то объем задач будет меньше. При этом у вас появится возможность глубже вникнуть в тему. Обычно писать нужно о продуктах или услугах, новостях из жизни компании и т. д. Как правило, штатные авторы получают оклад. Также для них часто устанавливают определенное количество материала, который нужно подготовить в течение месяца.
• Стать фрилансером — здесь копирайтер получает полную свободу действий. Заказы придется искать самостоятельно. Также есть возможность планировать объем задач на месяц. Искать работу можно разными способами, например брать заказы на бирже, просматривать тематические каналы в Telegram, искать вакансии в профильных сообществах в соцсетях или же напрямую писать понравившейся компании, предлагая свои услуги.

Например, на бирже контента eTXT начать зарабатывать могут все желающие. Можно писать тексты на заказ или на произвольную тему, а затем продавать в магазине статей.

Выбор тематик и форматов достаточно многообразен. Это могут быть карточки товаров, информационный контент для блога компании, тексты для соцсетей, коммерческие предложения и т. д.

Что делать копирайтеру, чтобы брать в работу крутые заказы?

Один из самых популярных вопросов у многих начинающих копирайтеров: что делать, чтобы найти хороших платежеспособных заказчиков?

Действительно, на начальном этапе некоторым сложно находить выгодные заказы. Они тратят кучу времени на рассылку заявок, половина из которых остаются даже непрочитанными. Причина банальная — неправильный подход к поиску работу, неумение заявить о себе и донести до потенциального заказчика ценность своего труда.

Вот несколько практических советов, которые обязательно помогут в поиске хороших заказов с приличной оплатой:

• Составьте сильное портфолио — отберите самые лучшие свои работы и представьте их в удобном формате. Для этого можно использовать Google Документы, создать личный одностраничный сайт-визитку и т. д. Главный принцип: заказчику должно быть удобно и понятно. В портфолио можно включить несколько типов контента по разным темам: рекламные тексты, посты, информационные статьи и т. д. Если есть возможность, продемонстрируйте, как ваш контент повлиял на успех проекта. Например, вырос трафик, увеличились продажи.
• Постоянно мониторьте вакансии — некоторые авторы отправляют 3-4 заявки, после чего ждут мгновенный результат. Однако так это не работает. Необходимо постоянно изучать рынок, откликаться на интересные варианты, повсюду рассылать свое резюме. Особенно эта рекомендация актуальна для новичков. Если в самом начале вы проявите себя, как добросовестного автора с хорошими результатами, то искать будут уже вас.
• Развивайте свои навыки и специализацию — наличие глубоких знаний в определенной нише может повысить вашу ценность как эксперта. Постоянно совершенствуйте свои навыки: проходите профессиональные курсы, вебинары, читайте специализированную литературу.
• Не забывайте про нетворкинг — станьте участником профессиональных сообществ копирайтеров и смежных профессий. Можно оставлять комментарии, вступать в дискуссии и обсуждения, посещать тематические мероприятия. Иногда выгодный клиент может появиться самым неожиданным образом.
• Прокачивайте личный бренд — ведение блога может существенно помочь в продвижении вашего имени. Можно делиться с подписчиками историями со своей работы, показывать кейсы, публиковать экспертные посты и т. д.
• Выработайте правильный подход к работе с клиентами — без коммуникативных навыков даже самый талантливый автор вряд ли будет уметь успех. Очень важно научиться понимать цели и потребности заказчика, уметь донести до него ценность своей работы.
• Собирайте отзывы — честные рекомендации от довольных заказчиков помогут расширить клиентскую базу. Если у вас есть свой сайт-визитка, то там можно сделать отдельную рубрику с отзывами.

Использование этих простых, но работающих стратегий, в разы увеличит ваши шансы на получение интересных заказов и построение успешной карьеры копирайтера.

Перспективы развития данной профессии

Копирайтер это не только человек, который занимается исключительно написанием текстов. Здесь также возможен карьерный рост. Начать свой путь можно в качестве рядового автора, затем перейти к редактированию и корректировке чужих текстов, а в дальнейшем дорасти до должности главного редактора или креативного директора.

Копирайтер также может пойти и другим путем — развить свой личный бренд, открыть собственное агентство или же начать заниматься обучением других авторов.

Как стать востребованным копирайтером

Мы подготовили для вас подборку советов, которые помогут выйти на новый уровень и стать востребованным специалистом.

Полезные рекомендации в работе копирайтера:

• Научитесь продавать свои услуги — умение хорошо писать еще не гарантирует успех в копирайтинге. Также важно уметь договориться с заказчиком о сотрудничестве на выгодных для себя условиях, донести ценность своего труда.
• Определитесь с нишей — сложно стать профи абсолютно во всех темах, а отсутствие достаточного понимания ниши скажется на качестве статей. Такие тексты не будут хорошо оплачиваться. Выгоднее выбрать 1–2 смежные ниши, по максимуму прокачаться в них и писать экспертный материал за приличные суммы.
• Оттачивайте навыки письма — сегодня многие пишут на заказ, однако далеко не все делают это хорошо. Важно не стоять на месте, а регулярно анализировать свои работы, сравнить с предыдущими. Иногда бывает очень сложно объективно оценить свой текст, поэтому просите конструктивную критику у коллег и наставников.
• Не ограничивайтесь лишь только текстом — на рынке особенно востребованы копирайтеры, которые также параллельно могут решать задачи маркетолога, SEO-специалиста, редактора. Главное — помнить, что любой труд должен соответственно оплачиваться, и не соглашаться на меньшее.
• Постоянно учитесь новому — в копирайтинге высокая конкуренция. Нужно непрерывно заниматься саморазвитием. Это позволит удержаться на первых позициях.
• Сосредоточьтесь на качестве — многие новички совершают главную ошибку: стараются заработать на большом количестве дешевых заказов, не уделяя должное внимание качеству контента. Такой способ быстро приведет к выгоранию и не даст внушительных результатов. Лучше писать мало, но качественно и дорого.

Сможет ли ИИ заменить копирайтеров

С развитием нейросетей появилось много дискуссий о том, сможет ли ИИ заменить копирайтеров.

С одной стороны, нейросети действительно научились выполнять ряд задач, связанных с текстом: поиск ответов на вопросы, написание простых статей, составление описаний для товаров и услуг, подготовка метатегов и др. С другой — полностью заменить человека они пока не способны. Объясняем почему:

• Машины не способны творчески мыслить и понимать контекст так, как это делает человек. Они могут генерировать тексты на основе анализа большого количества данных, но не в состоянии полностью понять их смысл, оценить эмоциональную окраску, учесть все тонкости и нюансы.
• Нейросети пока еще не умеют делать качественный анализ целевой аудитории, выявлять боли и триггеры, что необходимо для подготовки коммерческого контента.
• ИИ не может самостоятельно проверять информацию на достоверность и актуальность, а это важная часть работы копирайтера.
• Тексты, сгенерированные ИИ, часто нуждаются в дальнейшей доработке и редактуре.

Таким образом, на текущий момент нейросети могут быть полезным инструментом для копирайтера, но не могут его полностью заменить.

Заключение

Копирайтер — это специалист, который создает текстовый контент для различных целей. Это могут быть статьи для сайтов, посты в социальных сетях, тексты для рекламных баннеров и многое другое. Работа копирайтера требует не только умения писать интересно и грамотно, но и понимания основ маркетинга, SEO, психологии потребителей.

Профессия копирайтера имеет свои плюсы и минусы. Среди преимуществ можно отметить: возможность работать удаленно, гибкий график, большой выбор тематик для написания и постоянное развитие. К недостаткам можно отнести нестабильный доход, высокую конкуренцию, необходимость постоянно обучаться и следить за новинками в мире маркетинга и SEO.

Копирайтинг — достаточно перспективное направление. Как и любая другая работа, эта профессия имеет свои сложности, требует усердия, терпения и постоянного обучения. Прокачав свои навыки до высокого уровня, можно стать востребованным автором и получать интересные заказы с хорошим ценником.

Автор статьи: профессиональный копирайтер с 10-летним опытом написания текстов для рекламных кампаний, блогов и корпоративных сайтов. Обладатель множества наград за лучшие рекламные проекты, эксперт в области маркетинга, брендинга и SEO-оптимизации. Сотрудничал с крупными брендами и стартапами.

***

Регистрируясь на бирже еТХТ, вы получаете уникальную возможность предоставлять свои услуги широкому кругу потенциальных заказчиков. У нас можно найти заказ на любой вкус: написание информационных и SEO-оптимизированных статей, подготовка рекламного контента, составление постов для социальных сетей и т. д. Каждый автор найдет здесь подходящие проекты, соответствующие его навыкам и предпочтениям.

Регистрация на бирже еТХТ — это ваш первый шаг к построению успешной карьеры копирайтера, позволяющий работать с интересными проектами, развивать свой талант и одновременно зарабатывать. Работы хватит всем!