Как настроить рекламу товаров на Оzon

Реклама товаров на «Озоне»

Реклама товаров может привлечь покупателей, которые что-то ищут через поисковую систему. Например, реклама товаров в поиске Google Shopping «Озон» выглядит следующим образом:

Пользователь вводит в поисковую строку слово, например «ноутбук», и ему уже автоматически предлагают популярные модели из вашего магазина. Если человек хочет что-то приобрести, он кликнет по предложению, хотя бы чтобы посмотреть цены. С большой вероятностью он сравнит модели, но вернется к вашему магазину, если сочтет предложение достаточно выгодным.

Как работает реклама на маркетплейсе Оzon

Для того чтобы получить такой вид услуги маркетплейса, потребуется оставить заявку на «Озоне». Сотрудники сами займутся оформлением. Продавцу достаточно предоставить необходимые материалы и произвести оплату. Заказчик сможет пользоваться следующими инструментами:

• Создавать пакеты и баннеры «Маркетплейс промо».
• Отправлять рассылки и уведомления.
• Предлагать реферальные программы.
• Использовать продвижение в блогах, пунктах выдачи, помощь активных пользователей.
• Записывать стримы Ozon Live для потенциальных покупателей, которые смогут увидеть анонс товара.
• Проводить видеоконсультации.
• Использовать Ozon Alerts: это таргетированный виджет, появляющийся при использовании клиентом мобильного приложения «Озон». Он всплывает поверх основного текста.

Сколько стоит реклама на «Озоне»? Зависит от вида и от того, сколько вы сами решите платить за то или иное действие. Чем выше ставка, тем чаще ваши материалы будет демонстрировать сервис.

Такая реклама работает по принципу аукциона. Заказчик выбирает стоимость кликов или показов и оплачивает 1000 показов.

Читайте также

Особенности rich-контента для Ozon

Задачи продавцов и маркетплейсов в 2023 году — обеспечить идеальный пользовательский опыт, уменьшить количество возвратов и выгодно выделиться на фоне конкурент...

Подробнее →

Виды рекламы на «Озон.ру»

На «Озоне» можно создавать разные виды рекламы, чаще всего предлагается следующее:

• Реклама товаров. Она будет появляться в поисковой выдаче Ozon, карточке товара и категориях. Для этого предусмотрен специальный блок настроек.
• Медийная реклама. Это внутренний тип рекламы. Баннеры рекламодателя появляются на главной странице.
• Реклама акций появляется в одноименном разделе в верхней части экрана.
• Реклама магазина. Блок представляет сам магазин. Отображается на его главной странице.
• Брендовая полка — это также внутренняя реклама, являющаяся одновременно товарной и медийной. Она появляется в заметных местах маркетплейса. Пример ниже.

Настройки Google Shopping рекламы на Ozon

Самым важным вопросом для предпринимателей является то, как настроить Google Shopping рекламу на «Озоне».

Настройки станут доступны после того, как вы зарегистрируетесь на сайте seller.Ozon.ru и у вас появится личный кабинет. Вы сможете выбрать тот вид рекламы, который наиболее интересен для бренда. А можете заказать и все сразу.

Сам сайт предлагает пошаговую инструкцию по настройке. Google Shopping — это специальный сервис для продвижения интернет-магазинов. Для того чтобы работать с ним, вам потребуется выполнить несколько действий:

• Зарегистрироваться в Merchant Center и создать там аккаунт (обязательно синхронизируйте его с Google Рекламой). Обычно эта операция выполняется автоматически.
• Загрузить в аккаунт файлы с товарами, которые вы хотите продвигать. На основании этой информации будет создано само объявление.

Реклама будет формироваться на поисковой странице Google, отображаться при соответствующем запросе пользователя. Кроме этого, возможно ее появление на страницах поисковика и его партнеров (но потребуется активация соответствующей функции).

Таргетированная реклама настраивается вручную и появляется только в интересных пользователю категориях.

Подготовка интернет-магазина к Google Shopping

Для того чтобы ваш магазин мог работать с Google Shopping и прошел проверку модератором, потребуется:

• Создать уникальные ссылки на каждый товар.
• Установить изображения для всех товаров.
• Установить точную цену.
• Указать способ доставки и оплаты.
• Создать поэтапное совершение покупки с использованием корзины и отдельной страницы для оплаты.
• Убедиться, что создана отдельная страница с контактной информацией продавца на собственном поддомене.
• Убедиться в наличии свежего SSL-сертификата и протокола безопасности https.

После подготовки магазин можно будет добавить в гугл-покупки. Когда вы это сделаете, нужно настроить компанию и добавить фиды. Это специальные XML-таблицы, в которых содержится вся информация о реализуемом товаре. Ее нужно постоянно обновлять.

Для настройки компании есть раздел «Кампании», надо указать тип — «Гугл-покупки», отметить цель — «Продвижение товара» (потребуется аккаунт Merchant Center и указание страны).

Стоимость за клик устанавливается в настройках. В разделе «Места» укажите тот город, для которого будет доступен ваш товар. Программа предлагает настроить фильтры, выставить приоритет заказа или тип устройств, с которых возможно зайти на сайт.

Курс «Старт в профессии:
интернет-маркетолог»

Для тех, кто хочет развиваться в современной профессии,
рекламируя товары/услуги компаний в интернете

Бесплатный 4-дневный онлайн-курс
Реклама. ИП Евлухин Антон Анатольевич

Записаться на курс

Как настроить рекламный баннер

Баннер для сайта «Озон» является одним из важнейших инструментов, так как именно его пользователи будут видеть чаще всего. Удобнее всего работать через программу Figma, которая предлагает готовые шаблоны, но возможны и другие варианты, поэтому на вопрос «Как создать баннер для “Озона”?» ответов несколько. А мы поговорим о том, как настроить баннер.

Можно пользоваться и внутренними настройками сайта. Озон просит плату за каждую 1000 показов баннера, который выглядит примерно так, как на иллюстрации ниже.

Настройки выполняются в несколько шагов:

• Настройка кампании. Для этого нужно воспользоваться мобильным приложением (или сайтом) и зайти в меню категорий.
• Указать название кампании и установить бюджет.
• После этого баннер загружается на модерацию. Нужно нажать кнопку «Добавить баннер».

Иногда требуется указать категории показа или таргетирование, если аудитория ограничена. Можно выбрать несколько категорий, тогда баннер будет появляться чаще по принципу, обозначенному на картинке ниже.

Не забудьте указать стоимость за 1000 показов. Чем она выше, тем чаще баннер будет демонстрироваться сервисом. Нажмите на кнопку «Отправить на модерацию». Если баннер пройдет проверку, он будет опубликован в течение 3 часов. Активация происходит после того, как администрация сайта проверит ваш баннер. Вам потребуется активировать его, нажав одноименную кнопку на карточке баннера. Кампания тоже нуждается в активации (нужно передвинуть ползунок).

Читайте также

Подбор ключевых слов для Ozon

Ozon — один из самых крупных маркетплейсов на сегодняшний день. Чтобы получать от сотрудничества с «Озоном» максимум пользы, важно понимать, как продвигать това...

Подробнее →

Как смотреть отчеты?

Для проведения аналитики «Озон» предлагает множество вариантов. Например, аналитика входящего трафика помогает понять, сколько клиентов привлекла ваша реклама. Для того чтобы получить такую статистику, потребуется ссылка с UTM-меткой. Она отследит количество покупателей и количество сделанных заказов.

Основные метрики доступны к просмотру через личный кабинет. Там же можно скачать отчеты с подробной аналитикой (вкладка «Внешний трафик»— «Сгенерировать отчет»).

Вывод

Рекламироваться на «Озон» — отличное решение. Вы сами можете выбрать вид рекламы, регулировать стоимость, чтобы привлекать новых покупателей с маркетплейса и из поисковой системы Google.