Как написать статью-мнение

Мы привыкли кратко выражать собственное мнение в комментариях и на форумах. А что делать, если необходимо написать полноценную статью, раскрыв свою точку зрения, отношение к определенной ситуации или новости?

Статья-мнение — это чаще всего материал от лица эксперта, который на основании данных исследований и статистики рассказывает о сложившейся ситуации. Часто к такому приему прибегают новые компании, повышая лояльность потенциальных клиентов, формируя соответствующий имидж и репутацию.

В этой статье мы расскажем, из каких элементов должна состоять статья-мнение, а также приведем подробную инструкцию о том, как правильно выразить мнение по теме.

Содержание статьи:

1. Как высказать свое мнение: проверенные советы
2. Как конкретно писать мнение по теме: пошаговая инструкция
Заголовок
Анонс
Предыстория
Мнения других экспертов
Формулируем собственное мнение
Вопрос экспертности
Факты и аргументы
Призывая к дискуссиям и обсуждениям
3. Как реагировать в комментариях и обсуждении?

Как высказать свое мнение: проверенные советы

1. Прощупайте почву. Вы должны четко знать, есть ли спрос на экспертное мнение, будет ли статья интересна потенциальным читателям. Это можно проверить, обратившись к ведущим специалистам компании, узнав у них о вопросах, которые чаще всего задают клиенты.

Если ваше мнение лишь подтверждает общепринятое, писать такую статью не стоит. Она просто не будет интересна широкой аудитории. Обращайте внимание на тонкости и нюансы, не повторяйте за гуру и не пишите шаблонами. Есть что сказать? Отлично, уточняем у специалистов, какие вопросы раскрыть, и пишем. Нечего сказать? Ищем материалы или обходим тему стороной. Но только не повторяйте мнения других экспертов, вы только зря потратите время.

2. Определите портрет потенциального читателя, от этого зависит стиль статьи. Вы должны четко знать средний портрет читателя: например, домохозяйка, 35 лет, замужняя и обязательно с детьми. Если мы пишем статью об изменах, то обязательно рассматриваем вопрос сохранения брака с детьми, поведение «провинившегося» в домашней обстановке и триггеры, которые могут свидетельствовать о чувстве вины со стороны мужа.

Или берем портрет: офисный работник, 30 лет, любит по выходным заниматься активным отдыхом, интересуется здоровым образом жизни, посещает фитнес и бассейн. У таких мужчин обычно жены изменяют с «более дорогими любовниками» или от скуки: с тренером по фитнесу, коучем и так далее. Исходя из этого, разрабатываем психологический профиль, описываем наиболее характерные особенности измен в таких браках. Разумеется, это тонкая работа: потребуется проанализировать научную литературу, практические исследования и другие источники.

Вам необходимо изучить привычки, мировоззрение потенциального клиента, его приоритеты и систему моральных ценностей. Например, обращаясь к замужним домохозяйкам, вы должны выделить именно их проблемы; при обращении к офисному работнику делаем соответствующий акцент на его внутренних дилеммах. Безусловно, универсальность — это в каком-то смысле хорошее качество, но если вы хотите затронуть действительно острые углы, то важно сначала понять, как это сделать, и бить исключительно по ним.

3. Цели и задачи. Если вы откроете любую научную работу, вы увидите на первых страницах описание целей и задач. Такой же подход практикуется и при написании статей. Необходимо четко представлять, кому будет интересно экспертное мнение, для чего его писать: высказать недовольство? Предложить актуальное решение проблем? Помочь сделать выбор?

Существуют следующие поводы для написания подобных материалов:

• комментарий к определенным мнениям и высказываниям, которые обрели популярность в СМИ;
• оценка определенных событий и поиск связи между ними;
• дополнение других экспертных мнений, рассмотрение ситуации в свете новых обстоятельств;
• критика популярного мнения других авторов, подтвержденная актуальными исследованиями и статистикой, убедительными аргументами. Помните, критика должна быть конструктивной, основанной на фактах и доказательствах.

4. Определите структуру при составлении мнения. Нельзя писать, предварительно не обдумав, о чем и как вы будете это писать, не сформулировав главную мысль, иначе получится непредсказуемый результат. Необходима определенная последовательность, логика в изложении фактов, обстоятельств и мнения.

Чаще всего авторы в подобных опусах придерживаются следующей структуры:

• информативный и четкий заголовок, который отражает проблему и цель статьи;
• анонс, состоящий из 2-3 предложений. Он информирует читателя о содержании статьи;
• предыстория, которая описывает ситуацию или тему, на которую будет изложено мнение автора. Не все читатели могут быть в курсе последних событий, не нужно отправлять их в Google, можно вкратце описать суть проблемы;
• мнения других экспертов по той же теме. Подобный подход значительно улучшает экспертность текста, показывая все стороны дилеммы и диаграмму других мнений. В последующем на них можно ссылаться и использовать для формирования своего заключения;
• собственное мнение. Оно должно быть лаконичным, логично изложенным и раскрывать проблему;
• компетентность. Вы должны показать, что хорошо разбираетесь в представленной теме;
• факты и аргументы. Они должны четко подчеркивать ваши слова. Это может быть ссылка на материалы СМИ или выдержку из книги, статистика с указанием центра, научные исследования и достижения компании;
• призыв к обсуждению. Вы должны призвать читателей подискутировать, обсудить тематику.

Как конкретно писать мнение по теме: пошаговая инструкция

Мы уже пришли к выводу, что для каждой статьи необходимо составлять план. К сожалению, без этого статья получится неуверенной, перегруженной нелогичными конструкциями на русском языке— читатели попросту будут в ней путаться.

Давайте рассмотрим пошагово, что и как конкретно следует писать, на чем необходимо сделать важный акцент, из чего должна состоять статья.

Заголовок

Это самая важная часть статьи. Многие опытные авторы придумывают заголовок уже после того, как напишут статью-мнение. Почему? Дело в том, что заголовок должен быть цепляющим, привлекательным для читателя. Но составить один такой заголовок, не имея базы, весьма сложно. Как правило, если начать работу со статьей с заголовка, получается нечто скучное и неинтересное.

Например, тематика — измены в браке. Пишем статью-мнение по поводу измен и их влияния на семейное благополучие, скажем, для журнала психологии. Если вы начнете свою работу сразу с заголовка, вы, скорее всего, получите примерно следующее:

• Измены в браке: 5 причин, советы психолога;
• Как определить, что мужчина пошел налево: признаки измены;
• и так далее.

Согласитесь, это скучно. Такими заголовками сегодня, в постковидном 2022 году завален весь интернет, но они не цепляют, их не хочется изучить! Причина в том, что вы еще сами не знаете, о чем будете писать, вы еще не проработали эту тематику и не можете дать четкий сформулированный тезис.

Придумать цепляющий заголовок к уже готовой статье гораздо проще:

• Все мужики сволочи? Определяем измену... по запаху!
• Вам изменили. Хотите отомстить? Инструкции здесь!

Согласитесь, это уже выглядит поярче!

И да, лучше забыть про желтушные заголовки типа «ШОК контент: муж изменил, а она….» или «Пришла СМС от любовницы и жена взяла топор….» или что-то вроде этого. Почему? Такие заголовки более привлекательны, но часть читателей воспримет их как спам и не будет читать дальше; другая группа людей останется разочарована, если откроет статью, а там банальные советы от психолога.
Если заголовок намекает на острый сюжет и драму, то ожидания читателя должны быть оправданы, иначе вся работа пойдет насмарку.

Читайте также

Как писать продающие заголовки 4U

Только один человек из пяти дочитывает текст до конца, а остальные ограничиваются прочтением заголовка. Следовательно, плохой заголовок может стать причиной пот...

Подробнее →

Анонс

Обязательно анонсируйте в начале, о чем будет статья. Это спасет читателя от пролистывания материала и лишней траты времени. Желательно анонс тоже писать уже после того, как статья будет готова.

В анонсе раскрываем самые ключевые, на ваш взгляд, тезисы: интересные выводы, проблематику, что-то из инструкции. Это поможет в результате заинтересовать человека, заставить его сделать себе чай и в уютной обстановке прочитать мнение уверенного в себе человека!

Предыстория

Мы уже рассматривали, что это такое. На самом деле, предыстория имеет существенное значение для таких статей. Вы пишете мнение об определенных событиях или обстоятельствах или о мнении других авторов. Не заставляйте человека включать поисковую систему и искать триггер, тратить время. Части людей вообще не интересно мнение, если они не понимают, к чему оно написано.

С другой стороны, избегайте информационной перегрузки. Не стоит писать в лучших традициях школьных сочинений: «Исторически сложилось так…. В Древней Руси…. В 1567 году случилось… И вот в наши дни…», если, конечно, вы не археолог и не пишете о древностях. В остальном это сделает статью «тяжелой» и отпугнет читателей. Таким образом, если вы пишете о проблематике полиции, не стоит упоминать о чем-то из прошлого: о жандармах, стяжателях, народных судах XVIII века и о роли инквизиторов в Средневековье. Это уже история.

Мнения других экспертов

Постарайтесь быть объективным и осветить определенную ситуацию с разных сторон. Отсылки к мнению других экспертов повысят качество статьи, и читателю в таком случае не придется искать эти мнения самостоятельно.

Если вы приводите в своей статье мнения других авторов, обязательно проявите уважение к ним, даже если вы не согласны и явно видите их ошибки. Критикуя, не допускайте оскорблений и переходов на личности, иначе люди перестанут уважать вас.

При ссылках к другим источникам необходимо подготовить контраргументы, которые усилят ваше мнение. Вы можете вырезать определенные цитаты и подтвердить или опровергнуть слова оппонента, подобрав при необходимости синонимы чужим высказываниям. Это позволит усилить собственное мнение, придать ему экспертности, но помните: в ход должна пускаться только конструктивна критика.

И да, не стоит оценивать чужие мнения. Вы можете их критиковать, опровергать или подтверждать, но не стоит допускать оценочных суждений. Предоставьте это право тем, кто будет читать материал. Прислушиваться к ним или нет решит сам читатель.

Формулируем собственное мнение

Важный совет: избегайте воды. Не стоит растягивать две строчки на 3 абзаца, если добавить нечего. Люди просто будут читать такую статью вполглаза, никто всерьез не будет обсуждать ее.

Также стоит избегать банальностей. Например, если мы пишем о тех же многострадальных изменах, то не пишите что-то вроде: «Итак, мы узнали, какими могут быть измены, ознакомились с материалами других людей и можем прийти к выводу, что измена — это...». Согласитесь, звучит, будто вы пишете дипломную работу и наконец-то добрались до заключения. Пишите живо, интересно, представляя, будто вы рассказываете о своей точке зрения другу. Например:

«Я не могу утверждать, что измена — это 100% плохо, это было бы очень глупо и однобоко. Но я не могу винить в этом только одну сторону. Нужно всегда разбираться с причинами. Важно не что произошло, а почему это случилось с нами? Автор … говорит, что…, но я могу сказать…» и так далее.

Вопрос экспертности

В некоторых случаях уровень экспертности не нуждается в подтверждении. Например, если автор — заслуженный и признанный специалист, если он говорит от лица компании, которая хорошо зарекомендовала себя на рынке.

И все же такие статьи встречаются редко. Поэтому в большинстве случаев подтверждать экспертность необходимо. Это можно сделать, сославшись на свои награды, известных клиентов, популярные проекты, в которых вы были задействованы. Можно привести в статье другие публикации, рассказать о своем опыте, приобретенных из открытых источников знаниях и других факторах.

Читайте также

Как копирайтеру написать экспертную статью

Большинство копирайтеров — как начинающие, так и опытные, — сталкивались с ситуацией, когда на бирже размещен заказ на написание сильной экспертной статьи, но у...

Подробнее →

Факты и аргументы

Первое, что вы должны сделать, это найти подтвержденные и достоверные источники информации. Нужно ссылаться только на то, в чем вы уверены и что подтверждено официально. Иначе все ваши доводы будут разбиты обществом в пух и прах в комментариях. Вы должны искать подтверждение своим словам и ссылаться на него по возможности. Это позволит обосновать свое мнение.

Обязательно критически прочитайте свою работу и подумайте, что вызывает сомнения, с чем могут поспорить другие оппоненты. Далее необходимо защитить эти моменты статистикой, исследованиями, общественным мнением, выявленным по результатам проведенного опроса, мнениями других экспертов и так далее. Обязательно ссылайтесь на факты.

Помните: факты и доказательства должны быть вескими и аргументированными.

Призывая к дискуссиям и обсуждениям

Как мы упоминали выше, в конце статьи уместно призвать читателей обсудить ваше мнение. Однако не стоит быть слишком навязчивым: пользователи воспримут отчаянные приглашения к дискуссии как рекламу и попросту будут их игнорировать. Призывайте аккуратно и уместно.

Как реагировать в комментариях и обсуждении?

Итак, статья готова, вычитана, ее разместили на портале и опубликовали. Если ее никто не обсуждает, возможны 3 варианта:

• технические проблемы с сайтом, пользователи не могут полноценно авторизоваться и прокомментировать;
• статья скучная, ее неинтересно читать, не то что обсуждать;
• прошло еще слишком мало времени. Вы же не думаете, что спустя 5 минут после публикации там уже будет 50 комментариев? Это возможно только при условии, что вы очень и очень популярная личность (или комментарии куплены).

Часто в комментариях приходится столкнуться с критикой. Хвалебные оды пишут редко, в основном комментарии оставляют, чтобы самоутвердиться. Как говорится, «о, этот момент, когда в интернете кто-то неправ!». Соответственно, вы должны быть готовы к шквалу критики и негодования. Не ждите, что противники будут тактичны, отнюдь. Вероятно, вас будут оскорблять, и к этому следует готовиться заранее. Главное — не позволяйте переходить границы дозволенного.

Как себя вести с подобными критиканами? Соблюдайте следующие рекомендации:

1. Никогда не переходите на личности в ответ. Если вы автор и в комментариях отписываетесь с авторского аккаунта, не позволяйте себе ничего лишнего. Если после исчерпания аргументов оппонент начал вас оскорблять, просто перестаньте отвечать, и это спасет ситуацию.

2. Аргументированно отстаивайте свои позиции и идеи. Если противник валит вас критикой, приводите аргументы в свою защиту, ссылаясь на различные источники и доказательства. Не стоит отвечать критикой на критику, это не приведет ни к чему хорошему.

3. Вызывайте оппонентов на спор, если предметом спора является интересная тема. Не бойтесь спорить в комментариях: если собеседник достаточно умен, вам будет интересно с ним пообщаться. Как известно, истина рождается в споре. В конце концов, другим читателям тоже будет интересно понаблюдать, узнать, чем все закончится.

Не стоит игнорировать все комментарии и не отвечать на задаваемые вопросы. Читатели могут подумать, что вы их не уважаете. Будьте открыты, готовы к общению, но всегда помните, что, возможно, придется защитить свою позицию на глазах у заинтересованной публики.

***

Правильно выразить свое мнение в статье не всегда так просто, как может показаться на первый взгляд. Особенно это касается авторов, которые только начинают свой профессиональный путь в копирайтинге. Эта статья послужит уже опытным авторам в качестве закрепления своего навыка райтинга, а новичкам пригодится в качестве опоры для дальнейшего роста. Остальное придет с опытом. Регистрируйтесь на eTXT, выполняйте заказы, пишите статьи на продажу, учитесь выражать свое мнение и завоевывайте таким образом доверие заказчиков!