Как написать продающий контент в 2023 году в Telegram: особенности платформы

1. Посевы в Telegram-каналах. Это неофициальный, но наиболее распространенный вид рекламного объявления в Telegram. Посевами называют платное размещение рекламных сообщений в специально отобранных каналах с потенциальной целевой аудиторией. Формат таких объявлений не ограничен и может содержать в себе любой креатив..

2. Официальная реклама через платформу Telegram Ads. Это платформа для продвижения внутри Telegram, которая запустилась в 2021 году. На данный момент это небольшой рекламный текст не более 160 символов, появляющийся в целевых каналах, у которых более 1000 подписчиков. Такие сообщения содержат обычно содержат призыв к действию и пометку «спонсировано».

Понимание аудитории

Понимание вашей аудитории является ключевым фактором в написании любого, а тем более рекламного текста. Не понимая, для кого вы пишете, вы не сможете предложить своим читателям хороший пост, который их заинтересует. Например, если вы создаете текст для канала про финансы, основная аудитория которого это 40-летние люди, не стоит использовать сленговые слова: вас не поймут.

Зная конечных потребителей, вы сможете предположить, какое триггерное сообщение сработает в конкретном случае. Например, если вы готовите контент для платформы по подготовке учеников к ОГЭ и реклама будет размещаться на канале, в котором публикуются учебные пособия и лайфхаки для подготовки к экзамену, можно рассказать в рекламном сообщении о том, что специалисты курсов будут давать информацию четко и по делу, не нагружая школьника лишними заданиями. Также стоит описать высокие баллы по ОГЭ у людей, прошедших этот курс. Если вы пишете рекламу для тех же самых курсов ОГЭ, но для канала, где проводят время родители старшеклассников, то можно акцентировать внимание на том, что 95% прошедших курс сдали ОГЭ на оценку 5 и поступили в желаемые учебные заведения.

Хештеги

Хэштеги помогают систематизировать контент, разделить его на рубрики и помечать рекламные сообщения. Если человек захочет найти нужный ему товар или объявление внутри канала, то удобным способом навигации по нему будут хештеги. Важно добавлять не слишком много хештегов, иначе будет переспам. Достаточно добавить 1-2 штуки.

Сторителлинг

Среди обилия информации аудиторию сложно заинтересовать и увлечь. Для этого нужно дать людям что-то запоминающееся, что будет создавать эмоциональную отдачу. Копирайтеры используют для этого небольшую историю в тексте, чем отлично привлекают внимание. У такой практики даже появился отдельный термин — сторителлинг. Напишите небольшой рассказ, затрагивающий нужную вам тему, и ваш текст определённо запомнится покупателю. Не пишите слишком длинный рассказ. Пишите историю до 200, максимум до 500 символов.

Читайте также

Сторителлинг в брендинге

А вы знали, что история является не лучшим, а единственно верным способом передать потребителю запоминающееся послание?

Подробнее →

Каким должен быть качественный продающий текст в Telegram

Вот несколько критериев, которым должно обладать хорошее рекламное сообщение в Telegram:

• Краткость. Текст должен быть кратким, без лишней воды и вводных слов. Попытайтесь не выходить за рамки 300-600 символов.
• Информативность. Каждое предложение поста должно нести информацию, полезную для аудитории. Не стоит лить много воды.
• Четкость. Текст должен быть понятным и легко читаемым. Не используйте сложные слова и конструкции.
• Достоверность. Не обещайте то, что не можете выполнить. Будьте честными и открытыми.

Пример рекламного текста

«Подготовка к ОГЭ — стресс для старшеклассников, но мы знаем, как помочь! 95% наших учеников сдают на оценку 5 и поступают в желаемые учебные заведения. Присоединяйтесь к нам!».

Текст для рекламы в мессенджере, особенно для объявлений, запущенных через платформу Telegram Ads, должен быть максимально лаконичным и содержать в себе все необходимое для того чтобы потенциальный клиент захотел узнать больше о рекламируемом товаре.

Читайте также

Продвижение бизнеса в Telegram: особенности, форматы, инструменты

«Телеграм» — платформа, получившая сегодня новый рост популярности. В статье мы расскажем, какие возможности для бизнеса предоставляет мессенджер.

Подробнее →

***

Таким образом, при написании рекламного текста для Telegram необходимо учитывать особенности платформы и аудитории, использовать хештеги и сторителлинг, а также следовать четким требованиям к тексту.