Читабельность текста: что это такое и как её улучшить

Как правило, при составлении технического задания заказчики акцентируют внимание на нескольких требованиях к тексту: грамотности, уникальности и читабельности. Если суть первых двух понятий знакома любому копирайтеру, то о третьем представление довольно размыто. Какие факторы влияют на читабельность, по каким критериям ее оценить и как создать удобочитаемый контент?

Под читабельностью понимают легкость восприятия текста простым обывателем. Текст должен быть лаконичным, понятным и логичным. Чтобы сделать его таким, стоит придерживаться нескольких универсальных правил.

Содержание статьи:

1. Составление заголовка
2. Тип шрифта
3. Выбор кегля шрифта (размера)
4. Исключение верхнего регистра
5. Оптимальная длина предложений
6. Чередование длинных и коротких предложений
7. Разбивка на абзацы
8. Акцент на важной мысли и употребление цитат
9. Использование списков
10. Длина статьи
11. Способ выравнивания
12. Подытожить сказанное
13. Необходимость вычитки

Эффективные советы по повышению читабельности текста

Составление заголовка

Заголовок – это мощнейший инструмент создания интересного контента. В процессе HTML-разметки и SEO-оптимизации текстового наполнения особое внимание уделяется корректно составленным и читабельным заголовкам.
При чтении длинных заголовков пользователи теряют интерес, в то время как короткие не отражают смысл статьи. Заголовок размером около 70 символов станет оптимальным. В него стоит четко и компактно вложить главный посыл статьи.

Тип шрифта

Не игнорируйте требования к размеру и стилистике шрифта. Все чаще можно услышать мнение о негативном влиянии гарнитур с засечками (Times New Roman, Garamond, Georgia и др.) на читабельность текстов. Несмотря на это, многие дизайнеры, научные работники и типографы продолжают использовать Times New Roman при публикации соответствующего материала.
Удобочитаемость текста не зависит строго от гарнитуры. Так, изменив гарнитуру в этой статье с Arial на Times New Roman вы с легкостью продолжите чтение и не будете испытывать неудобств.
При выборе оригинальных декоративных гарнитур не перегибайте палку и используйте их при форматировании небольших фрагментов текстового материала (заголовков либо строк).
При публикации текста рекомендуется использовать один либо два вида шрифта. Абзацы и строки не должны «прыгать» перед глазами.
Правила создания интернет-ресурса не накладывают ограничений на использование традиционных гарнитур без засечек. Выбор антиквы (любых видов шрифтов с засечками) оправдан при наполнении сайта респектабельного учреждения, например, печатного издания.

Выбор кегля шрифта (размера)

В течение нескольких лет наиболее популярными размерами шрифта были 12 и 14 pt. Современные издатели практикуют иной подход, обозначая размер шрифта при помощи одного из двух способов:

• фиксирования на определенном уровне (как правило, от 18 до 22 px исходя из тематики интернет-портала и потенциальной аудитории);
• процентного соотношения (в соответствии с системным значением и автоматическим расчетом браузера). Для лучшей читабельности стоит отдавать предпочтение более крупным шрифтам, позволяющим пользователям со слабым зрением комфортно воспринимать текст.

Исключение верхнего регистра

Ни при каких обстоятельствах не используйте верхний регистр для написания целого предложения. Интернет-этика считает данный прием недопустимым и предостерегает от некорректного обращения к посетителю сайта. Заглавные буквы отталкивают читателя, заставляя уйти от избыточного эмоционального напора. Пытаясь достучаться до посетителя таким образом, вы рискуете потерять его доверие.

Оптимальная длина предложений

Забудьте о слишком длинных предложениях, растягивающихся на целый абзац. Главную мысль можно донести до читателя в двух строках. Подобный подход избавит его от необходимости вникать в смысл сложных оборотов, неестественных словоформ и фраз. Все это утомляет читателя.
Благодаря лаконичной подаче текст превращается в функциональный и удобочитаемый материал. Использование сложных предложений перегружает его.
На практике копирайтеры привыкли следовать «правилу Твиттера», в соответствии с которым длина предложения не должна превышать 130 символов без пробелов.

Чередование длинных и коротких предложений

Если стиль подачи предусматривает использование длинных предложений, попробуйте чередовать их с короткими. Благодаря этому приему читабельность текста улучшится в разы, а у пользователя появится возможность сконцентрировать внимание на нужных деталях.

Разбивка на абзацы

Текст должен состоять из нескольких смысловых блоков. Чтение однообразного контента, занимающего не одну страницу, вызывает раздражение. Благодаря выделению абзацев у читателя появляется возможность подытожить смысл сказанного и вникнуть в содержание. Для логичного завершения мысли понадобится не более 5-7 предложений.

Акцент на важной мысли и употребление цитат

Выделение ключевых моментов и цитат позволяет читателю сконцентрироваться на важнейших деталях. Выделить эти фрагменты можно при помощи следующих инструментов:

• жирного или полужирного начертания. При этом использование жирного шрифта для выделения целых абзацев является дурным тоном. Это не понравится ни посетителям сайта, ни поисковикам;
• курсива. Бумага любит удобный, привлекательный и ненавязчивый курсив. В то же время на экране компьютера эффект искажается не в лучшую сторону. Откажитесь от активного использования курсива, прибегая к его помощи при оформлении прямой речи и цитат;
• нижнего подчеркивания. В большинстве случаев читатели видят в подчеркнутых словосочетаниях якоря ссылок. Доверьтесь интуиции и прибегайте к данному способу акцентирования в исключительных случаях.

Выделяя ключевые слова, учитывайте следующие нюансы:

• поисковые системы анализируют количество ключевых слов в тексте, что прямым образом влияет на релевантность страницы. Этот важно учитывать SEO-копирайтерам;
• простые читатели визуально концентрируются на основных моментах, не вдаваясь в подробности и не перечитывая текст полностью.

Помните: ваш текст должен быть написан для людей, а не в угоду поисковикам. Только в этом случае аудитория ответит вам взаимностью и будет постоянно расширяться.

Использование списков

Благодаря спискам восприятие текстового материала существенно упрощается. Однако количество пунктов в списке не должно превышать семи. Это связано с тем, что человек способен концентрировать внимание не более чем на семи элементах одновременно. При большем числе пунктов информация будет восприниматься хуже.

Длина статьи

Слишком длинный и не разделенный на абзацы текст вряд ли вызовет желание его прочесть. В первые 1000 символов необходимо вместить краткую вступительную часть и ознакомить читателя с целью представленного материала, его актуальностью и возможностью применения в разных сферах жизни.
Для обычного текста, предназначенного для широкой аудитории, оптимальная величина составляет от 8000 до 10000 символов. Такой объем оптимален с точки зрения восприятия и анализа поисковыми системами.

Способ выравнивания

Чаще всего выравнивание текстового материала выполняется по левому краю. Недостатком выравнивания по ширине является невозможность визуально разграничить предыдущую и последующую строки. Благодаря неравномерному краю в правой стороне экрана чтение становится более комфортным. Удобочитаемость текстов, выровненных по центру либо ширине, поддается критике.

Подытожить сказанное

Заключительной частью любого текста должен стать вывод. В последних предложениях необходимо подвести итог каждой части текста. В конце статьи рекомендуется обобщить суть и сформулировать посыл на будущее.

Необходимость вычитки

После написания текста и окончательного форматирования следует оценить его читабельность в несколько этапов:

• Примерить на себя роль читателя.
• Визуально выделить абзацы, которые читать не хочется. При наличии таких текстовых фрагментов их стоит разделить на более мелкие.
• Акцентировать внимание на выделенных словосочетаниях и мысленно ответить на вопрос: при их просмотре смысл статьи становится понятен или они только отвлекают читателя от основной мысли?
• Проверить текст на наличие раздражающих элементов (нечетких формулировок, запутанных фраз, некорректного шрифта).

Данные рекомендации универсальны, но выполнение только одной из них не дает гарантий повышения читабельности текста.

Тренируйтесь оценивать читабельность текстов, размещенных на сторонних интернет-ресурсах и в печатных СМИ. Проанализируйте привлекательный материал и постарайтесь отыскать особенности, позволившие сделать его таким. Восприятие текста зависит от множества параметров. На эмоциональную составляющую влияние оказывает не одно только содержание, но совокупность всех факторов.

При исследовании печатных материалов следуйте тринадцати правилам повышения читабельности. Интернет-издания уступают традиционным СМИ в качестве подачи информации.

Не игнорируйте на первый взгляд непривлекательный и скучный контент. Изучив принципы улучшения читабельности, вы определите недочеты конкретного текста.