Виды видеороликов

Использование видео разных форматов — неотъемлемая часть маркетинга любой современной компании. С помощью этого инструмента можно упаковать продукт, рассказать о преимуществах товара или услуги, познакомить с командой и сформировать лояльность аудитории, что напрямую влияет на продажи.

Чтобы ролики выполняли задачи бизнеса, важно не только знать, как снимать красивые видео на телефон или камеру, но и поработать над форматом. Расскажем, какие бывают видео и на что обращать внимание при их создании.

Использование видеоконтента в бизнесе

Видеоролики — универсальный способ общения с целевой аудиторией. Это могут быть уже имеющиеся и потенциальные клиенты, партнеры и другие контрагенты.

Предлагаем рассмотреть особенности видеоконтента, используемого компаниями разных масштабов:

• Большой и средний бизнес. Для этого сегмента предпочтительный формат — телереклама, размещение роликов на экранах уличных баннеров. Также представителям крупного и среднего бизнеса видеоряд часто требуется для презентаций, использования на конференциях или в холле офисе.
• Малый бизнес — небольшие фирмы и частные предприниматели используют широкий спектр форматов и разные виды видеороликов. Чаще для публикаций в социальных сетях, на сайте и в различных справочниках, на маркетплейсах и других торговых площадках. Рекламу на ТВ или билбордах малый бизнес используют реже, так как это достаточно большая статья затрат.
• Физические лица — в этой сфере больше всего экспериментов. Люди, работающие как самозанятые или под личным брендом, ведут блоги в YouTube, страницы в самых разных соцсетях и записывают прямые эфиры. Нередко именно они задают тренды, которые потом распространяются в сфере бизнес-маркетинга.

Создавать видео для бизнеса нужно в первую очередь с учетом его специфики и размера. В последние годы наблюдается тенденция к упрощению и стиранию рамок. Например, крупный бизнес успешно использует простые, но популярные у аудитории форматы — юмористические вайны, трендовые ролики для соцсетей.

Жанры рекламных видео

В коммерческих целях используют различные форматы. Это позволяет не только выгодно представить свой продукт или услугу, но и повысить лояльность аудитории. Выбирать особенности рекламы следует с учетом задач маркетинга, но такой тип продвижения подходит и для поддержания интереса к компании, «прогрева» целевых клиентов.

Сторителлинг

Популярный формат рекламных видео, в котором для привлечения внимания используют истории и рассказы. Это помогает заинтересовать аудиторию, вызвать реакцию на триггеры. Такой инструмент направлен на долгосрочное продвижение.

Качественный сторителлинг должен быть ярким и эмоциональным. В этом формате важно уделять особое внимание сценарию. История должна быть интригующей, интересной и понятной для клиентов, затрагивать конкретные «боли» ЦА.

Сюжет может быть различным. Обычно схема следующая: человек сталкивается с проблемой и ищет пути ее решения, одним из вариантов которого выступает продукция или услуга компании. Технически зрителям предоставляется готовый шаблон поведения — при возникновении аналогичных сложностей нужно лишь повторить опыт главного героя.

Трейлер

Это короткие видеоролики для привлечения внимания к какому-то событию или продукту. Могут быть использованы для продвижения товара, услуги или анонса выхода нового продукта, офлайн- и онлайн-мероприятий.

Продолжительность трейлера — не более 30 секунд. В ролике важна каждая мелочь, поэтому работать с таким жанром сложно. Видео должно заинтересовать потенциального клиента или партнера, поэтому подобные форматы часто применяют в воронках продаж.

Юмористическое видео

Это эффективный прием для рекламных роликов. Юмор помогает вызвать положительные эмоции у целевой аудитории, повысив доверие к бренду.

Несмотря на эффективность, юмористический контент в рекламе следует использовать с осторожностью, тщательно прописывая сценарий. Есть множество кейсов, когда неподходящие шутки негативно сказывались на репутации компании. Особенно это касается таких острых тем, как дети, национальность, религия, внешний вид и половая принадлежность.

Лайфстайл

Сюда относятся виды видеороликов, задача которых — показать обычную жизнь, ценности и интересы аудитории бизнеса. В роликах показывают жизненные ситуации, в которых прямо или косвенно используется определенная продукция.

Для роликов в жанре лайфстайл подойдут различные зарисовки бытовых историй, влог, полезные советы и опыт использования товаров бренда. Такой подход помогает наладить контакт с новыми клиентами, расширить свою ЦА.

Успешность продвижения с помощью лайфстайла зависит от того, насколько интересны и естественны ролики для реальных людей. Жанр отлично сочетается с традиционными коммерческими видео, тестимониалом и подходит преимущественно для продвижения в интернете, прямых эфиров на различных площадках.

Видеоотзывы

Самое популярное и простое в реализации видео направление для рекламы. Отзывы клиентов используют в социальных сетях, для рассылок в мессенджерах или e-mail, различных торговых онлайн-площадках.

В видеоотзывах реальные люди делятся своим мнением о товаре, услуге или организации. Рассказывают о личном опыте использования продукта, взаимодействия с сотрудниками фирмы. При этом мнение может быть положительным и отрицательным: оба метода эффективны с учетом поставленных задач.

С помощью видеоотзывов можно сформировать положительное отношение к бренду или товару, повысить лояльность целевой аудитории и укрепить доверие к компании. Нередко они выступают «последним аргументом», когда клиент принимает решение. Также такой формат помогает ответить на наиболее популярные вопросы о продукции.

Тестимониал

Один из самых востребованных и распространенных разновидностей рекламных видео. В нем используют авторитет личности — это может быть признанный аудиторией эксперт или знаменитость. Тестимониал подходит для повышения лояльности к бренду, компании или товару. Для этого амбассадор выступает в качестве доверенного лица. Он рассказывает о преимуществах, делится личным опытом применения или просто призывает к покупке.

Формат применяется повсеместно: в социальных сетях, рекламе на ТВ, печатной продукции и баннерах. Успех тестимониала напрямую зависит от того, кто был подобран в качестве авторитетного лица. Если амбассадор бренда не соответствует ЦА, особенностям и качеству продукта, то успешность продвижения будет минимальная или даже отрицательная — клиенты откажутся от товара компании.

Манифест

Жанр рекламных продающих роликов, в которых демонстрируется какая-то идея или ценности компании, бренда. Стандартная продолжительность видео — до 30–50 секунд. Основные мысли прописываются текстом, а также дополняются визуальным и музыкальным рядом.

С помощью такого формата бизнес может рассказать об уникальности своего продукта или услуг, ценностях и миссии организации.

Грамотно спродюсированный манифест способен вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Это положительно влияет на узнаваемость бренда, повышает лояльность клиентов. Такой жанр применяет в основном крупный бизнес. Например, на этапе ребрендинга или для запуска нового продукта.

Тейблтоп

Это энергичные рекламные ролики, в которых используется динамичная и яркая картинка, вызывающая эмоции. Упор делается на визуальную составляющую, а не на описание самого продукта. Для монтажа применяют множество инструментов: 3D-графику, анимацию или приемы моушн-дизайна.

Тейблтоп преимущественно применяется для рекламы продуктов и напитков. Цель такого формата — привлечь внимание аудитории и вызвать чувства. Ролики короткие, не более 60 секунд. Такой формат подходит для размещения как в социальных сетях и YouTube, так и в телевизионных блоках.

Читайте также

Рекламное видео своими руками: от идеи до реализации

Главный задачи рекламного ролика — создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров. Читайте о том, как самостоятельно создать рекламный видеоролик.

Подробнее →

Заключение

Видеоролики — важная часть продвижения любой компании или личного бренда. С их помощью можно найти новых клиентов, повысить доверие у своей аудитории и рассказать о новинках.

Для бизнеса можно использовать разные форматы. Популярные жанры видео для коммерческих целей: сторителлинг, юмор, лайфстайл и тестимониал. Прописывать сценарий и выбирать инструменты для съемок, последующего монтажа нужно с учетом маркетинговых задач.

***

Заказать продающий текст для рекламного ролика или начать писать статьи за деньги можно на бирже контента еТХТ. Регистрация займет пару секунд!